SOWA OPAC : Biblioteka Publiczna w Dzielnicy Targówek m.st. Warszawy

4 wyniki

Książka

W koszyku

oceń

W niewoli reklamy? : percepcja ukrytych przesłań reklamy prasowej / Anna Kowal-Orczykowska. - Kraków : Oficyna Wydawnicza "Impuls", 2007. - 238 s., [5] s. tabl. kolor. : il. ; 24 cm.

Autor

Kowal-Orczykowska Anna.

Forma i typ

Książki

Temat

Reklama prasowa

Bibliogr. s. 231-238.

Książka podejmuje zagadnienia ukrytego przekazu w reklamie. Dostarcza obszernej wiedzy z zakresu historii i mechanizmów działania reklamy oraz ogólnej teorii komunikowania masowego (mediów), demaskując przy tym praktyki dyskursywne uprawiane w jej ukrytym przekazie.Publikacja "naświetla" konsekwencje społeczne wynikające z transmitowania w reklamie znaczeń, sensów - takie jak umacnianie stereotypów, reprodukcja podziałów społecznych, formowanie "pro rynkowych" tożsamości o niskiej samoświadomości, tworzenie "opresyjnych" trendów.W książce rozważany jest związek reklamy z władzą symboliczną. Czytelnik może zapoznać się z badaniami nad percepcją ukrytego przekazu przez młodzież.

Rozdział I * Reklama jako medium komunikacji masowej * 1.1. Rys historyczny reklamy * 1.2. Reklama jako forma komunikowania masowego * 1.3. Pytania badawcze Harolda Lasswella - czyli analiza procesu komunikowania * Rozdział II * Obszary i mechanizmy percepcji reklamy w wymiarze psychologicznym * 2.1. Psychologiczne mechanizmy oddziaływania obrazem * 2.2. Psychologiczne mechanizmy oddziaływania słowem pisanym i mówionym * 2.3. Percepcja obrazu i słowa * 2.3.1. Autorytet w reklamie kluczem do uległości konsumentów * 2.3.2. Zwyczajność, czyli reguła dowodu społecznego * 2.3.3. Imperatyw bycia cool * Rozdział III * Teoria krytyczna i interakcjonizm symboliczny podstawą teoretyczną pracy * 3.1. Reklama w świetle teorii krytycznej * 3.2. Reklama w świetle interakcjonizmu symbolicznego * 3.2.1. Problem estetycznego ujęcia rzeczywistości reklamy. Miejsca niedookreślone w reklamie * 3.3. Sprawowanie władzy przez reklamę * 3.3.1. Narzucanie wizji - reklama jako wyraz interesów określonych grup * 3.4. Pedagogika emancypacyjna. * Elementy emancypacyjnej teorii edukacji * Rozdział IV * Ukryte przesłania reklamy * 4.1. Przesłanie, tekst, "ukrytość" - podstawowe kategorie pojęciowe * 4.2. Analiza wybranych reklam - kluczowe przesłania * 4.2.1. Świat jest dla ludzi pięknych, młodych i zdrowych * 4.2.2. Liczy się jednostka * 4.2.3. Reklama jako drogowskaz dla codziennych praktyk kulturowych * Rozdział V * Badani uczniowie o reklamie * 5.1. Dekodowanie przekazu reklamy przez młodzież * 5.1.1. Kosmetyki Kamill- jak być młodym, szczupłym, zdrowym i naturalnym * 5.1.2. Bodymax - idea doskonałej efektywności * 5.1.3. Komórka Siemensa - apoteoza indywidualności, idea wiecznej zabawy * 5.1.4. Dior - idea wiecznej młodości, ze starością należy podjąć walkę * 5.1.5. škoda -luksus, prestiż i seks * 5.2. Reklama a życie codzienne młodzieży * 5.2.1. Potrzeby i pragnienia kreowane w reklamie * 5.2.2. Praktyki społeczne inspirowane reklamą * 5.2.2.1. Praktyczny przewodnik po życiu (101 porad) * 5.2.2.2. Strategia pomniejszania własnej wartości * 5.2.2.3. Adaptacja za pomocą gadżetów * 5.2.2.4. Mówienie językiem reklamy i o reklamie * 5.2.3. Konsekwencje odrzucenia ideologii reklamy * Zakończenie *

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

WP130 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 15529 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Retoryka reklamy / Piotr H. Lewiński. - Wrocław : Wydaw. Uniwersytetu Wrocławskiego, 1999. - 254, [1] s. : il. ; 23 cm.

(Acta Universitatis Wratislaviensis, ISSN 0239-6661 ; 2113)

Autor

Lewiński Piotr H.

Forma i typ

Książki

Temat

Reklama prasowa Reklama telewizyjna Retoryka

Bibliogr.

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 43500 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Retoryka reklamy / Piotr H. Lewiński. - Wyd. 2 zm. i uzup. - Wrocław : Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, 2008. - 274, [2] s. : il. ; 23 cm.

(Acta Universitatis Wratislaviensis ; 3065)

Autor

Lewiński Piotr H.

Forma i typ

Książki

Temat

Reklama prasowa Reklama telewizyjna Retoryka

Bibliogr.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 51562 (1 egz.)

Kaucja: 29,60 zł

Książka

W koszyku

oceń

Retoryka reklamy / Piotr H. Lewiński. - Wyd. 2 zm. i uzup. - Wrocław : Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, 2008. - 274 s. : il. ; 23 cm.

(Acta Universitatis Wratislaviensis, ISSN 0239-6661 ; no 3065)

Autor

Lewiński Piotr H. (1963- ).

Forma i typ

Książki

Temat

Reklama prasowa Reklama telewizyjna Retoryka

Tytuł serii: Acta Universitatis Wratislaviensis

Bibliogr. s. 258-271. Indeks.

Reklamy... Jednych fascynują, innych odrzucają. Ale nawet wtedy, kiedy oglądane są z dużą rezerwą-skutkują!Jak to się dzieje, że nijaka kobieta, która w kolejnej przeraźliwie nudnej reklamie pokazuje nową koszulę i sugeruje, że właśnie ją wyprała w nowym, cudownym proszku o ulepszonym, trójfazowym działaniu, potrafi przekonać tysiące ludzi do zakupu tego właśnie proszku? W niniejszej książce próbuje się odpowiedzieć na kilka innych jeszcze pytań-jakie są reklamowe schematy argumentacyjne, jakie motywy i dlaczego najskuteczniej oddziałują perswazyjne, jakie elementy językowe i obrazowe pomagają osiągnąć zamierzony cel? Twórca współczesnego komunikatu reklamowego posługuje się identycznymi środkami przekazu i kodami jak te, które są stosowane w innych dziedzinach kultury masowej: teledyskach, komiksach, programach rozrywkowych. Wykorzystuje do swych celów film, fotografię, malarstwo, rysunek, piosenkę, formy publicystyczne itd. Jeśli zatem reklama jest kompozycją wizualno-werbalną, a obie jej warstwy są równie ważne, to trzeba znaleźć taki sposób opisu, który w odniesieniu do obu będzie adekwatny. Wybór Piotra Lewiśńkiego padł na retorykę.

Stan badań * Definicja i uwarunkowania komunikatu reklamowego * Teoretyczne podstawy perswazji * Retoryka a reklama * Inwencja * Dyspozycja * Elokucja * Uwagi i wnioski końcowe

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

WP130 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 4 (1 egz.)