SOWA OPAC : Biblioteka Publiczna w Dzielnicy Targówek m.st. Warszawy

Book

In basket

rate

Metafory we współczesnej reklamie / Klaudia Cymanow-Sosin. - Toruń : Wydawnictwo Naukowe Grado, 2010. - 205 [1] s. ; 23 cm.

(Oblicza Mediów)

Author

Cymanow-Sosin Klaudia.

Form of Work

Książki

Subject

Reklama Komunikacja

Tytuł serii

Oblicza Mediów

Wprowadzenie * 1. Miejsce przekazu reklamowego w komunikacji społecznej * 2. Motywy podjęcia tematu * 3. Cel badań * 4. Obszar badań. Metafora reklamowa w przestrzeni multimedialnej * 5. Materiał badawczy * 6. Struktura pracy * Rozdział I. Metafora wizualna w aspekcie komunikacji reklamowej * 1. Tworzywo metafory * 2. Spór o metaforę wizualną na gruncie humanistyki * 3. Metafora wizualna w badaniach psychologii sztuki i reklamy * 4. Wizualna retoryka * 5. Ukryte techniki nakłaniania * Rozdział II. Funkcje metafory w przekazie reklamowym. Wposzukiwaniu metody badań * 1. Kategoria funkcji w ujęciu komunikacyjnym. Problem technologii * 2. Komunikacja w epoce wizualizacji * 3. Badanie odbioru przekazu reklamowego. Aspekt psychologiczny * 4. Uniwersalne aspekty poznania. W stronę kognitywizmu * 5. Założenia teorii stapiania Marka Turnera i Gillesa Fauconniera * Rozdział III. * Cz. I. Analiza reklamowych metafor w ujęciu kognitywnym * 1. Rodzaje reklamowych metafor * 2. Hierarchia potrzeb * 3. Wnioski * Cz. II. Mechanizmy metaforyzacji w reklamowej twórczości Ryszarda Horowitza * 1. Fotografia reklamowa jako przekaz z kodem * 2. Metaforyka w reklamowej twórczości Ryszarda Horowitza * Metaforyczne fotoreportaże Horowitza jako połączenie niemożliwości * 4. Metafora jako reklamowe "punctum" * Zakończenie * 1. Podsumowanie i wnioski końcowe * 2. Reklama jako część paradygmatu współczesności

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

CN1 (św. Wincentego 85)

There are copies available to loan: sygn. 53643 (1 egz.)

Kaucja: 27,41 zł

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliogr. s. [195]-205.