SOWA OPAC : Biblioteka Publiczna w Dzielnicy Targówek m.st. Warszawy

1 wynik

Książka

W koszyku

oceń

Reklama wczoraj i dziś / redakcja naukowa Anetta Barska ; [autorzy: Anetta Barska, Mariola Michałowska, Janusz Śnihur]. - Warszawa : Difin, 2016. - 187 s. : il. ; 23 cm.

Autor

Barska Anetta. Michałowska Mariola. Śnihur Janusz.

Forma i typ

Książki

Temat

Reklama

Bibliogr. s. 178-184.

Podręcznik ten łączy teorię z praktyką, stając się swoistym przewodnikiem po świecie reklamy, w którym zaczynają dominować nowoczesne formy komunikacji z klientem. Lektura pozwala Czytelnikowi zapoznać się z kluczowymi narzędziami promocyjnymi, sposobem opracowania planu mediów, a także dostarcza odpowiedzi na pytanie, w jakim kierunku będą dokonywały się zmiany w świecie mediów. Autorzy wyjaśniają Czytelnikowi różnice pomiędzy tradycyjną reklamą, a jej odmianą on-line, dostarczają również odpowiedzi na pytanie jak kształtować wizerunek w sieci oraz tworzyć pozytywne relacje z klientem społecznościowym.

Rozdział 1. Reklama jako narzędzie oddziaływania na konsumenta * Anetta Barska * 1.1. Miejsce i rola promocji w strukturze marketingu mix * 1.2. Proces komunikacji z rynkiem i jego uczestnicy * 1.3. Etapy projektowania strategii komunikacji marketingowej * 1.4. Reklama jako instrument promocji mix * 1.5. Reklama – funkcje i cele * Rozdział 2. Warsztat tworzenia reklamy * Anetta Barska * 2.1. Określenie adresatów reklamy * 2.2. Tworzenie przekazu reklamowego * 2.3. Perswazja w reklamie * 2.4. Etyczne i prawne uwarunkowania reklamy * 2.5. Sztuka ekonomii w reklamie * 2.6. Badanie skuteczności i efektywności reklam * Rozdział 3. Nośniki i środki reklamy * Janusz Śnihur * 3.1. Rodzaje kluczowych produktów BTL i ATL * 3.2. Opracowanie planu mediów * 3.3. Monitorowanie planu mediów * Rozdział 4. Zasady współpracy z agencją reklamową * Janusz Śnihur * 4.1. Istota działania agencji reklamowej i zakres jej usług * 4.2. Zadania agencji reklamowej * 4.3. Rodzaje agencji reklamowych * 4.4. Przygotowanie informacji na potrzeby współpracy z agencją reklamową * Rozdział 5. Wyzwania dla biznesu * Mariola Michałowska * 5.1. Świat mediów: wczoraj – dziś – jutro * 5.2. Sztuka budowania relacji w internecie * 5.3. Reklama w sieci * 5.4. Wykorzystanie bloga i społeczności wirtualnych w biznesie * 5.5. Prezentacja produktu i przedsiębiorstwa w internecie * Rozdział 6. Komunikacja w XXI wieku * Mariola Michałowska * 6.1. Internet – narzędzie komunikacji globalnej * 6.2. Komunikowanie się w internecie * 6.3. Komunikacja face to face vs interface to interface * 6.4. Serwisy społecznościowe jako forma współczesnej komunikacji * 6.5. Bezpieczeństwo w sieci * Rozdział 7. Social media w kształtowaniu wizerunku przedsiębiorstwa * Mariola Michałowska * 7.1. Kształtowanie wizerunku w sieci * 7.2. Media społecznościowe jako narzędzia komunikacji przedsiębiorstwa z klientami * 7.3. Rodzaje mediów społecznościowych * 7.4. Planowanie kampanii reklamowej w internecie * 7.5. Kampania reklamowa w Google AdWords * Rozdział 8. Studia przypadków * * 8.1. Plan medialny dla zespołu muzycznego * 8.2. Leks Sp. z o.o. na rynku produktu diabetycznych * 8.3. Zakłady urządzeń elektrycznych „Atut” Sp. z o.o. * 8.4. Pizzeria – propozycja graficznego logo firmy * 8.5. Organizacja pokazu mody * Zakończenie * Literatura * Spis tabel i rysunków

aktualnie wypożyczona

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

WP130 (św. Wincentego 85)

Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. 17899 (1 egz.)

(dostępność ok. 03.06.2024)