SOWA OPAC : Biblioteka Publiczna w Dzielnicy Targówek m.st. Warszawy

3 wyniki

Książka

W koszyku

oceń

Konsumenci pokolenia Milenium - na rynku innowacyjnych produktów żywnościowych - na obszarach przygranicznych Polski, Niemiec, Czech i Słowacji / Anetta Barska. - Zielona Góra : Oficyna Wydawnicza Uniwersytetu Zielonogórskiego, 2019. - 303 strony : ilustracje ; 25 cm.

Autor

Barska Anetta.

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Temat

Innowacje Konsumenci (ekonomia) Pokolenie Y Regiony przygraniczne Żywność Czechy Niemcy Polska Słowacja

Gatunek

Monografia

Dziedzina i ujęcie

Gospodarka, ekonomia, finanse

Bibliografia na stronach 269-296.

Rozwój ekonomiczno-społeczny gospodarek i zmiany strukturalne oraz technologiczne zachodzące nieustannie w otoczeniu w sposób istotny wpływają na ewolucję postaw i zachowań konsumentów zarówno na rynku, jak i w innych sferach życia społecznego. Pod wpływem postępujących procesów globalizacyjnych i konwergencyjnych, a z drugiej strony dezintegracyjnych i dywergencyjnych, nowych technologii, zmian sposobu komunikowania się, przekształceniu ulegają potrzeby konsumentów i sposoby ich zaspokajania. Wiążą się z tym sposoby podejmowania decyzji nabywczych. Badania zachowań konsumentów są jednym z podstawowych problemów teorii ekonomii. Z naukowego punktu widzenia - pozwalają one na weryfikację różnych, często złożonych teorii ekonomicznych, poznawczych, ekonomiczno-psychologicznych, kulturowych oraz społeczno-psychologicznych (Antonides i van Raaij, 2003). Z punktu widzenia praktyki gospodarczej - są one pomocne w zrozumieniu i prognozowaniu popytu na produkty, co ułatwia menedżerom budowanie skutecznych strategii marketingowych. Jak wskazują Krystyna Mazurek-Łopacińska oraz Magdalena Sobocińska (2014), wiedza o konsumentach ma charakter kumulatywny, a jej pogłębianie wymaga uwzględniania różnych perspektyw badawczych, co uzasadnia permanentne podejmowanie tej tematyki badawczej.

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 57405 (1 egz.)

Książka

W koszyku

Regionalne aspekty gospodarki / [autorzy Anetta Barska, Ireneusz Bielski, Dominika Choroś-Mrozowska, Eliza Frejtag-Mika, Agnieszka Piekutowska, Marian Podstawka, Ewa Rollnik-Sadowska, Joanna Wiażewicz, Joanna Wyrwa, Romuald I. Zalewski]. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, cop. 2015. - 173, [1] s. : il. ; 24 cm.

Autor

Barska Anetta. Bielski Ireneusz. Choroś-Mrozowska Dominika. Frejtag-Mika Eliza. Piekutowska Agnieszka. Podstawka Marian. Rollnik-Sadowska Ewa. Wiażewicz Joanna. Wyrwa Joanna. Zalewski Romuald I.

Forma i typ

Publikacje popularnonaukowe Książki

Temat

Gospodarka Polityka Innowacje Marketing regionalny Regionalizacja gospodarcza Samorząd terytorialny Wzrost gospodarczy Chiny Polska

Bibliogr. przy art.

Polska, jako kraj członkowski Unii Europejskiej, jest zobligowana do wyrównywania dysproporcji w rozwoju regionalnym. Poszukuje się zatem wielu sposobów rozwiązywania tego typu problemów, uwzględniając nie tylko tendencje w gospodarce światowej, lecz także specyfikę warunków funkcjonowania struktur rządowych i samorządowych odpowiedzialnych za realizację polityki regionalnej na danym obszarze. Jak wskazują badania, nieodłącznym elementem tej polityki powinno być ukierunkowanie na: wiedzę, rozwój technologii informacyjnych, współpracę, innowacyjność, konkurencyjność czy komunikację ze społeczeństwem, które stanowią instrumenty ułatwiające tworzenie strategii rozwoju regionalnego. W książce autorzy, skupiając się na problemach dotyczących nierówności w rozwoju regionów, omówili m.in.: działania Unii Europejskiej wobec współczesnych wyzwań, rolę innowacji w rozwoju firm i regionów, współpracę podmiotów w modelu triple-helix, planowanie i wdrażanie strategii rozwoju jednostki samorządu terytorialnego, wybrane zagadnienia z dziedziny finansów, w tym wyrównywania dysproporcji finansowych między jednostkami samorządu terytorialnego.

Wstęp * Rozdział 1. Unia Europejska wobec wyzwań cywilizacyjno-gospodarczych świata * 1.1. Region w kontekście procesów integracyjnych — podejście teoretyczne * 1.2. Kontrowersje wokół zróżnicowania rozwojowego regionów wiodących i peryferyjnych * 1.3. Przyczyny i skutki nierównowagi ekonomicznej w regionach * 1.4. Unia Europejska wobec zagrożeń cywilizacyjnych * 1.5. Doświadczenia Japonii w zakresie wychodzenia z kryzysu — lata 90. XX wieku i późniejsze. Studium przypadku, czyli o czym Europa powinna pamiętać * Podsumowanie * Bibliografia * Rozdział 2. Współczesne tendencje w gospodarce światowej na przykładzie Chin * 2.1. Procesy internacjonalizacyjne, globalizacyjne i integracyjne * 2.2. Chińskie otwarcie na świat * 2.3. Członkostwo Chin w Światowej Organizacji Handlu i jego podstawowe aspekty * 2.4. Chiny w organizacjach regionalnych * Podsumowanie * Bibliografia * Rozdział 3. Innowacja jako determinanta rozwoju firm i regionów * 3.1. Środowiskowe uwarunkowania rozwoju innowacyjności * 3.2. Przedsiębiorstwo w procesie transferu wiedzy * 3.3. Przewaga konkurencyjna, innowacja, zasoby — wzajemne relacje * Podsumowanie * Bibliografia * Rozdział 4. Współpraca podmiotów w modelu triple-helix w rozwoju innowacyjności w Wielkopolsce — bariery i ich ograniczanie * 4.1. Metodyka badań * 4.2. Zdolność czynników do zwiększania innowacji w Polsce — niedopasowania * 4.3. Bariery zewnętrzne kształtujące innowacyjność * 4.4. Bariery wewnętrzne rozwoju innowacyjności * 4.5. Zamierzenia przedsiębiorstw w zmniejszaniu barier innowacyjności * Podsumowanie * Bibliografia * Rozdział 5. Rynek pracy w województwie podlaskim — podejście popytowe * 5.1. Polityka zatrudnienia a polityka rynku pracy * 5.2. Popyt na pracę w polityce rynku pracy — ujęcie teoretyczne * 5.3. Uwarunkowania popytu na pracę w województwie podlaskim * 5.4. Rynek pracy w województwie podlaskim w opinii pracodawców — wyniki badań wtórnych * Podsumowanie * Bibliografia * Rozdział 6. Planowanie i wdrażanie strategii rozwoju jednostki samorządu terytorialnego na przykładzie powiatu zielonogórskiego * 6.1. Istota planowania strategicznego w jednostkach samorządu terytorialnego * 6.2. Zakres i funkcje strategii rozwoju lokalnego * 6.3. Uwarunkowania budowy strategii rozwoju jednostki samorządu terytorialnego na przykładzie powiatu zielonogórskiego * Podsumowanie * Bibliografia * Rozdział 7. Wybrane problemy finansów gmin * 7.1. Niektóre problemy prawne związane z finansami gmin * 7.2. Rzeczywistość finansowa gmin * 7.3. Praktyka subwencjonowania gmin * 7.4. Zasady wyrównywania sytuacji dochodowej gmin — mechanizm wertykalny * 7.5. Zasady wyrównywania sytuacji dochodowej gmin — mechanizm horyzontalny * 7.6. Nieskuteczny mechanizm wyrównywania sytuacji dochodowej gmin * 7.7. Potrzeba zmian w mechanizmach subwencjonowania gmin * 7.8. Ocena mechanizmu subwencjonowania gmin — studium przypadku * Podsumowanie * Bibliografia * Rozdział 8. Strategia komunikacji marketingowej w jednostkach samorządu terytorialnego * 8.1. Proces komunikacji marketingowej w samorządach * 8.2. Instrumenty komunikacji marketingowej w JST * 8.3. Wpływ technologii na funkcjonowanie JST * 8.4. Charakterystyka procesu badawczego * 8.5. Strategia komunikacji marketingowej w gminach podkarpackich * Podsumowanie * Bibliografia

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 55287 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Reklama wczoraj i dziś / redakcja naukowa Anetta Barska ; [autorzy: Anetta Barska, Mariola Michałowska, Janusz Śnihur]. - Warszawa : Difin, 2016. - 187 s. : il. ; 23 cm.

Autor

Barska Anetta. Michałowska Mariola. Śnihur Janusz.

Forma i typ

Książki

Temat

Reklama

Bibliogr. s. 178-184.

Podręcznik ten łączy teorię z praktyką, stając się swoistym przewodnikiem po świecie reklamy, w którym zaczynają dominować nowoczesne formy komunikacji z klientem. Lektura pozwala Czytelnikowi zapoznać się z kluczowymi narzędziami promocyjnymi, sposobem opracowania planu mediów, a także dostarcza odpowiedzi na pytanie, w jakim kierunku będą dokonywały się zmiany w świecie mediów. Autorzy wyjaśniają Czytelnikowi różnice pomiędzy tradycyjną reklamą, a jej odmianą on-line, dostarczają również odpowiedzi na pytanie jak kształtować wizerunek w sieci oraz tworzyć pozytywne relacje z klientem społecznościowym.

Rozdział 1. Reklama jako narzędzie oddziaływania na konsumenta * Anetta Barska * 1.1. Miejsce i rola promocji w strukturze marketingu mix * 1.2. Proces komunikacji z rynkiem i jego uczestnicy * 1.3. Etapy projektowania strategii komunikacji marketingowej * 1.4. Reklama jako instrument promocji mix * 1.5. Reklama – funkcje i cele * Rozdział 2. Warsztat tworzenia reklamy * Anetta Barska * 2.1. Określenie adresatów reklamy * 2.2. Tworzenie przekazu reklamowego * 2.3. Perswazja w reklamie * 2.4. Etyczne i prawne uwarunkowania reklamy * 2.5. Sztuka ekonomii w reklamie * 2.6. Badanie skuteczności i efektywności reklam * Rozdział 3. Nośniki i środki reklamy * Janusz Śnihur * 3.1. Rodzaje kluczowych produktów BTL i ATL * 3.2. Opracowanie planu mediów * 3.3. Monitorowanie planu mediów * Rozdział 4. Zasady współpracy z agencją reklamową * Janusz Śnihur * 4.1. Istota działania agencji reklamowej i zakres jej usług * 4.2. Zadania agencji reklamowej * 4.3. Rodzaje agencji reklamowych * 4.4. Przygotowanie informacji na potrzeby współpracy z agencją reklamową * Rozdział 5. Wyzwania dla biznesu * Mariola Michałowska * 5.1. Świat mediów: wczoraj – dziś – jutro * 5.2. Sztuka budowania relacji w internecie * 5.3. Reklama w sieci * 5.4. Wykorzystanie bloga i społeczności wirtualnych w biznesie * 5.5. Prezentacja produktu i przedsiębiorstwa w internecie * Rozdział 6. Komunikacja w XXI wieku * Mariola Michałowska * 6.1. Internet – narzędzie komunikacji globalnej * 6.2. Komunikowanie się w internecie * 6.3. Komunikacja face to face vs interface to interface * 6.4. Serwisy społecznościowe jako forma współczesnej komunikacji * 6.5. Bezpieczeństwo w sieci * Rozdział 7. Social media w kształtowaniu wizerunku przedsiębiorstwa * Mariola Michałowska * 7.1. Kształtowanie wizerunku w sieci * 7.2. Media społecznościowe jako narzędzia komunikacji przedsiębiorstwa z klientami * 7.3. Rodzaje mediów społecznościowych * 7.4. Planowanie kampanii reklamowej w internecie * 7.5. Kampania reklamowa w Google AdWords * Rozdział 8. Studia przypadków * * 8.1. Plan medialny dla zespołu muzycznego * 8.2. Leks Sp. z o.o. na rynku produktu diabetycznych * 8.3. Zakłady urządzeń elektrycznych „Atut” Sp. z o.o. * 8.4. Pizzeria – propozycja graficznego logo firmy * 8.5. Organizacja pokazu mody * Zakończenie * Literatura * Spis tabel i rysunków

aktualnie wypożyczona

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

WP130 (św. Wincentego 85)

Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. 17899 (1 egz.)

(dostępność ok. 03.06.2024)