SOWA OPAC : Biblioteka Publiczna w Dzielnicy Targówek m.st. Warszawy

1 wynik

Książka

W koszyku

oceń

Nowe trendy w reklamie : między nauką a praktyką / pod red. nauk. Michał Wierzchoń, Jarosław Orzechowski. - Warszawa : Wydawnictwo Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej "Academica", 2010. - 253, [1] s., [8] s. tabl. : il. ; 21 cm.

Autor

Wierzchoń Michał. Orzechowski Jarosław.

Forma i typ

Książki

Temat

Reklama

Gatunek

Wydawnictwa popularne

Bibliogr. s. 241- [254].

Nowe trendy w reklamie to ciekawa, dobrze zaplanowana, napisana żywym i barwnym językiem, a nade wszystko: treściwa książka. Czytelnik zapoznaje się z tekstami pokazującymi nowe metody badań, nowe trendy w budowaniu marki, zmiany w rozumieniu posługiwania się teoriami naukowymi w praktyce tworzenia i testowania reklam. Pozycja zainteresuje zarówno teoretyków (psychologów, specjalistów z zakresu marketingu i zarządzania, a nawet antropologów kulturowych), którzy prowadzą badania nad spostrzeganiem przez ludzi reklamy, jak i praktyków koncentrujących się raczej na kwestii skuteczności przekazu reklamowego. Praca Nowe trendy w reklamie obala co najmniej kilka mitów na temat istoty reklamy, badań nad reklamą i jej miejsca we współczesnym świecie. Mit pierwszy teoretycy badań nad reklamą i praktycy rynku reklamowego nie mają sobie nic sensownego do powiedzenia. Nie ma nic bardziej praktycznego niż dobra teoria, jak mawiało wielu wybitnych filozofów nauki i książka jest dobrym przykładem potwierdzającym tę sentencję. (...) Rynek, na którym trzeba obecnie działać, nie jest bynajmniej rynkiem łatwym. Dlatego jednym z najbardziej sensownych rozwiązań poszukiwania przewagi konkurencyjnej jest rozsądne wdrażanie odkryć naukowych w praktyce. Mit drugi teoretycy reklamy tylko teoretyzują, a praktycy wygłaszają same banały. Także i ten mit w książce skutecznie udaje się obalić . W zamieszczonych tekstach (powiedzmy umownie teoretycznych) znajdujemy mnóstwo wskazówek praktycznych. np. rozdział autorstwa Dariusza Dolińskiego, który odpowiada na pytanie o przyczyny nieskuteczności dobrych reklam lub rozdział Adama Sagana, który oferuje gotowe niemal rozwiązania metodologiczne. Natomiast teksty z drugiej części (praktycznej) są nierzadko ciekawymi i intrygującymi esejami, których nie powstydziłoby się niejedno opracowanie teoretyczne, np. tekst Łukasza Mikody o metamorfozach przekazu reklamowego. Mit trzeci neuromarketing jest kamieniem filozoficznym rynku reklamowego. W książce pojawiają się dwa teksty bezpośrednio dotyczące neuromarketingu. Po pierwsze, są one następnym potwierdzeniem udanego mariażu teorii i praktyki. Po drugie, ukazują nie tylko zalety, ale także i wady czy niebezpieczeństwa stosowania metod neuroobrazownaia w testowaniu reklam. Mit czwarty o reklamach powiedziano już wszystko. O reklamie rzeczywiście powiedziano już bardzo dużo. Ale czy wszystko Czy rzeczywiście osiągnęliśmy już fukuyamowski koniec historii Z pewnością nie. W książce jest przynajmniej kilka fragmentów zaprzeczających zacytowanemu mitowi. ( Z recenzji wydawniczej) dr hab. Tomasz Zaleśkiewicz, prof. SWPS Centrum Badań nad Zachowaniami Ekonomicznymi

Wprowadzenie * Część I BADACZE O NOWEJ REKLAMIE * Rozdział 1 Dlaczego dobra reklama bywa nieskuteczna? * Rozdział 2 Niematerialność usługi i jej implikacje dla promocji * Rozdział 3 Podejście srodków-celów w badaniach reklamy * Rozdział 4 Nowa generacja badań konsumenckich: eksperyment, czasy reakcji i fale mózgowe * Rozdział 5 Nowe trendy w budowaniu wiarygodności marki * Rozdział 6 Neuromarketing. Możliwości i ograniczenia * Rozdział 7 Badania reklamy - w czym może pomóc badacz praktykowi? * Część II NOWA REKLAMA OKIEM PRAKTYKA * Rozdział 8 Od PRA-człowieka do PRO-człowieka. Ewolucja przed ekranem telewizora * Rozdział 9 Zmierzch ery konsumenckiej. Prosument w komunikacji marketingowej * Rozdział 10 Reklama - metamorfozy przekazu * Rozdział 11 Wykorzystanie archetypu w procesie kształtowania tożsamości marki * Rozdział 12 "Motylem byłam...". Wczoraj i dziś agencji reklamowych * Rozdział 13 Nowe trendy w praktyce reklamowej - podsumowanie * Literatura cytowana

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

W60 (Krasnobrodzka 11)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 659 (1 egz.)