SOWA OPAC : Biblioteka Publiczna w Dzielnicy Targówek m.st. Warszawy

12 wyników

Brak okładki

Książka

W koszyku

Zarządzanie marketingowe / Ewa Frąckiewicz [et al.]. - Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2004. - 264 s. : rys., tab., wykr. ; 24 cm.

(Ekonomia i Zarządzanie)

Autor

Frąckiewicz Ewa

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing strategiczny

Gatunek

Publikacje dydaktyczne Podręcznik

Tytuł serii: Ekonomia i Zarządzanie (Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne)

Bibliogr. s. 258-264.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 46119 (1 egz.)

Kaucja: 30,00 zł

Książka

W koszyku

oceń

Finansowanie strategii marketingowych / Wojciech Grzegorczyk. - Bydgoszcz ; Łódź : "Branta", 2003. - 134 s. : tab., wykr. ; 21 cm.

Autor

Grzegorczyk Wojciech

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing strategiczny Przedsiębiorstwo

Gatunek

Publikacje dydaktyczne Podręcznik

Bibliogr. s. 130-134.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. W 658 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych / Wojciech Grzegorczyk. - Warszawa : "Zarządzanie i Finanse", 2002. - 135, [1] s. : il. ; 23 cm.

(Biblioteka Menedżera i Bankowca)

Autor

Grzegorczyk Wojciech (1956- ).

Forma i typ

Publikacje dydaktyczne Książki

Odbiorca

Studenci Szkoły wyższe

Temat

Handel zagraniczny Marketing strategiczny Przedsiębiorstwo

Gatunek

Podręcznik

Tytuł serii: Biblioteka Menedżera i Bankowca

Bibliogr.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

WP130 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 16960 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Strategie marketingowe w turystyce / Maria Johann. - Warszawa : Difin, cop. 2009. - 150 s. : tab., wykr. ; 24 cm.

Autor

Johann Maria

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing strategiczny Turystyka

Gatunek

Publikacje dydaktyczne Podręcznik

Bibliogr. s. [148]-150.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 52492 (1 egz.)

Kaucja: 28,50 zł

Książka

W koszyku

oceń

Marketing strategiczny w opiece zdrowotnej / Philip Kotler, Joel Shalowitz, Robert J. Stevens ; red. nauk. wyd. pol. Iga Rudawska ; przeł. Kamil Puczyłowski, Dawid Thielmann. - Wyd. 2. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2013. - 692 s. : il. ; 25 cm.

Autor

Kotler Philip (1931- ). Shalowitz Joel (1953- ). Stevens Robert J. (1955- ). Rudawska Iga. Puczyłowski Kamil. Thielmann Dawid.

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing strategiczny Służba zdrowia

Gatunek

Podręczniki

Indeks.

Zwiększenie skuteczności działania opieki zdrowotnej wymaga - podobnie jak w przypadku innych gałęzi gospodarki - podejścia marketingowego do tego sektora. Konieczne jest ponadto uwzględnienie w strategii marketingowej złożonego i wielowymiarowego systemu przepływów finansowych i przepływu informacji, właściwych sektorowi opieki zdrowotnej.Marketing strategiczny w opiece zdrowotnej to pionierski podręcznik ujmujący w przekrojowy sposób najważniejsze zagadnienia marketingu strategicznego oraz jego rolę w sektorze usług zdrowotnych.W książce autorzy zawarli m.in.:- opis sektora usług zdrowotnych oraz roli, jaką odgrywa w nim marketing;- analizę procesów psychologicznych, które wpływają na decyzje pacjentów dotyczące usług zdrowotnych;- omówienie problemu asymetryczności informacji oraz systemów jej rozpowszechniania wśród konsumentów opieki zdrowotnej;- tematy związane z segmentacją rynku oraz pozycjonowaniem poszczególnych usług medycznych;- zagadnienia polityki cenowej oraz budowania marki w sektorze zdrowia;- kwestie związane z reklamą i promocją usług medycznych.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 54527 (1 egz.)

Kaucja: 79,20 zł

Książka

W koszyku

oceń

Plany marketingowe / Malcolm McDonald, Hugh Wilson ; przeł. Grzegorz Łuczkiewicz. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2012. - 739 s. : il. ; 25 cm.

Autor

McDonald Malcolm. Wilson Hugh. Łuczkiewicz Grzegorz.

Forma i typ

Publikacje dydaktyczne Książki

Odbiorca

Studenci Szkoły wyższe

Temat

Marketing Marketing strategiczny Zarządzanie strategiczne Analitycy rynku Rynek Popyt

Gatunek

Podręcznik

Na okł.: Światowy bestseller.

Indeks.

Plany marketingowe to polskie wydanie światowego bestsellera. Książka napisana jest przez dwóch znakomitych i znanych na całym świecie specjalistów z tej dziedziny. W prosty i przejrzysty sposób szczegółowo prezentuje wszystkie najważniejsze zagadnienia planowania marketingowego: proces tworzenia, wdrażania i audytu planu marketingowego, cele i strategie marketingowe, wybór środków zintegrowanej komunikacji marketingowej, planowanie sprzedaży oraz cen, zarządzanie kanałami dystrybucji, w tym handel internetowy, zarządzanie relacjami z klientami, typowe problemy podczas wdrażania planu i sposoby ich rozwiązywania, sposoby pomiaru efektywności planowania marketingowego. Przedstawiane zagadnienia są zilustrowane licznymi przykładami i studiami przypadków, a praktyczne wskazówki i formularze ułatwią menedżerom wykorzystanie teorii w praktyce gospodarczej. Każdy rozdział zawiera również pytania i ćwiczenia pomagające czytelnikowi w przyswojeniu materiału.

Wprowadzenie i podziękowania * Jak najlepiej wykorzystać tę książkę? * Elementy dydaktyczne * O autorach * Od autorów do czytelnika - ważne! * 1.Zrozumieć proces marketingowy * Koncepcja marketingowa * Funkcja marketingu * Potencjał firmy * Rola marketingu w działalności firmy * Środowisko marketingowe * Pragnienia klientów * Kompozycja marketingowa * Niezrozumienie istoty marketingu * Czego chcą klienci? * Czy występują jakieś różnice pomiędzy marketingiem na różnych rynkach: przemysłowym, konsumenckim i usługowym? * Czy dział marketingu jest potrzebny? * Pytania i zadania * Podsumowanie rozdziału 1 * Ćwiczenia * Przypisy * 2.Proces planowania marketingowego: 1. Główne etapy * Wprowadzenie * Co to jest planowanie marketingowe? * Znaczenie planowania marketingowego * Taktyczny czy strategiczny plan marketingowy? * Skuteczność planowania marketingowego * Miejsce planowania marketingowego w stosunku do ogólnego planowania w przedsiębiorstwie i innych funkcji * Proces planowania marketingowego * Co powinno się znaleźć w strategicznym planie marketingowym? * Projektowanie i wdrażanie systemów planowania marketingowego * Warunki wprowadzenia systemu strategicznego planowania marketingowego * Miejsce planowania obsługi kluczowych klientów w cyklu planowania * Miejsce planowania obsługi kluczowych klientów w strategicznym planowaniu marketingowym * Pytania i zadania * Podsumowanie rozdziału 2 * Ćwiczenia * Przypisy * 3.Proces planowania marketingowego: 2. Obalenie mitów * Wprowadzenie * Naiwne wyobrażenia o planowaniu marketingowym * Systemy planowania marketingowego: problemy projektowania i wdrażania * Pożądane cechy systemów planowania marketingowego * Ostatnia uwaga * Pytania i zadania * Podsumowanie rozdziału 3 * Ćwiczenia * Przypisy * 4.Audyt marketingowy: 1. Audyt klientów i rynku * Wprowadzenie * Różnica pomiędzy klientami a konsumentami * Udział w rynku * Efekt Pareta * Określenie rynku a segmentacja * Jak należy przeprowadzić segmentację rynku? * Spojrzenie w przyszłość * Dlaczego segmentacja rynku ma zasadnicze znaczenie dla planowania marketingowego? * Segmentacja - opisy przypadków * Pytania i zadania * Podsumowanie rozdziału 4 * Ćwiczenia * Przypisy * 5.Audyt marketingowy: 2. Audyt produktu * Wprowadzenie * Znaczenie marki * Zarządzanie kategorią * Cykl życia produktu * Dyfuzja innowacji * Portfel produktów * Koszty jednostkowe a udział w rynku * Macierz BCG * Szczegółowa, systematyczna metoda budowy portfela * Połączenie koncepcji cyklu życia produktu z zarządzaniem portfelem * Znaczenie analizy cyklu życia i zarządzania portfelem dla audytu marketingowego * Pytania i zadania * Podsumowanie rozdziału 5 * Ćwiczenia * Przypisy * 6.Ustalanie celów i projektowanie strategii marketingowych * Wprowadzenie * Cele marketingowe - ich definicja i związek z ogólnymi celami przedsiębiorstwa * Cele przedsiębiorstwa a cele marketingowe * Jak się ustala cele marketingowe? * Strategie konkurencji * Strategiczne planowanie marketingowe - od czego zacząć? * Opracowywanie nowych produktów, poszerzanie rynku, dywersyfikacja * Strategie marketingowe * Marketing w trudnych czasach * Cele, strategie i rentowność marketingu * Wnioski * Pytania i zadania * Podsumowanie rozdziału 6 * Ćwiczenia * Przypisy * 7.Plan zintegrowanej komunikacji marketingowej * Wprowadzenie * Określenie celów komunikacji * Wybór kompozycji komunikacyjnej * Sporządzenie planu reklamy * Komunikacja cyfrowa * Promocja sprzedaży * Pytania i zadania * Podsumowanie rozdziału 7 * Ćwiczenia * 8.Plan sprzedaży * Wprowadzenie * Znaczenie sprzedaży osobistej * Rola sprzedaży osobistej * Ustalanie właściwej liczby sprzedawców * Określenie zadań sprzedawców * Poprawa wydajności pracy sprzedawców * Zarządzanie zespołem sprzedawców * Zarządzanie kluczowymi klientami * Sporządzanie planu sprzedaży * Planowanie portfela kluczowych klientów * Podsumowanie rozdziału 8 * Pytania i zadania * Ćwiczenia * Przypisy * 9.Planowanie cen * Wprowadzenie * Ustalanie cen a księgowi * Cele i portfel produktów * Cykl życia produktu * Pozycjonowanie produktu * Konkurenci i potencjalni konkurenci * Koszty * Kanały dystrybucji * Osiąganie przewagi nad konkurencją dzięki wartości użytkowej * Sporządzanie planu cen * Pytania i zadania * Podsumowanie rozdziału 9 * Ćwiczenia * Przypisy * 10.Plan zarządzania kanałami dystrybucji. Droga do rynku * Wprowadzenie * Wybór kanałów marketingowych * Dystrybucja fizyczna * Obsługa klienta * Pytania i zadania * Podsumowanie rozdziału 10 * Ćwiczenia * Przypisy * 11.Plan zarządzania relacjami z klientem * Wprowadzenie * Uzasadnienie stosowania systemów zarządzania relacjami z klientem * Etapowy model wdrażania zarządzania relacjami z klientem * Dojrzałość integracji * Dojrzałość interakcji * Planowanie zarządzania relacjami z klientem: sieć zależności w generowaniu korzyści * Pytania i zadania * Podsumowanie rozdziału 11 * Ćwiczenia * Przypisy * 12.Problemy wdrożeniowe planowania marketingowego * Konsekwencje wielkości i zróżnicowania dla planowania marketingowego * Wielkość przedsiębiorstwa * Zróżnicowanie działalności * Organizacja planowania marketingowego * Fazy życia organizacji * Proces planowania marketingowego a kultura organizacyjna przedsiębiorstwa * Wnioski * Przebieg procesu planowania marketingowego * Dziesięć barier planowania marketingowego * Pytania i zadania * Podsumowanie rozdziału 12 * Ćwiczenia * Przypisy * 13.Pomiar efektywności planowania marketingowego * Trójpoziomowa struktura oceny efektywności działań marketingowych * Co zalicza się do wydatków marketingowych? * Co właściwie oznacza "wartość dodana"? * Trzy odrębne poziomy pomiaru efektywności marketingu * Pytania i zadania * Podsumowanie rozdziału 13 * Ćwiczenia * Podziękowania * Przypisy * 14.Metodyczny system planowania marketingowego * Część 1. Planowanie marketingowe. Wprowadzenie * Część 2. System planowania marketingowego. Wprowadzenie * Indeks *

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. BP 339 (1 egz.)

Kaucja: 103,20 zł

Książka

W koszyku

oceń

Międzynarodowe strategie marketingowe / Paweł Pietrasieński. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2005. - 148 s. : wykr. ; 21 cm.

(Marketing bez Tajemnic)

Autor

Pietrasieński Paweł.

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing międzynarodowy Marketing strategiczny Przedsiębiorstwo

Gatunek

Poradnik

Bibliogr. s. 147-148.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 47764 (1 egz.)

Kaucja: 30,40 zł

Książka

W koszyku

oceń

Pozycjonowanie produktu / Jacek Pogorzelski. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2008. - 167 s. : il. ; 21 cm.

(Marketing bez Tajemnic)

Autor

Pogorzelski Jacek.

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing strategiczny Promocja handlowa

Bibliogr. s. 165-167.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 50627 (1 egz.)

Kaucja: 25,65 zł

Brak okładki

Książka

W koszyku

Zarządzanie i planowanie marketingowe / Andrzej Pomykalski. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2005. - 217, [1] s. : wykr. ; 24 cm + dysk optyczny (CD-ROM).

Autor

Pomykalski Andrzej.

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing strategiczny

Gatunek

Publikacje dydaktyczne Podręcznik

U dołu okł.: Plan marketnigowy na CD.

Bibliogr. s. 213-217.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 48188 (1 egz.)

Kaucja: 25,54 zł

Książka

W koszyku

oceń

Zarządzanie marketingowe / red. nauk. Grażyna Rosa ; aut. Wojciech Downar [et al.]. - Warszawa : Wydawnictwo C.H. Beck, 2012. - 321 s. : il. ; 24 cm.

(Zarządznie - Marketing)

Autor

Rosa Grażyna (1968- ). Downar Wojciech.

Forma i typ

Publikacje dydaktyczne Książki

Odbiorca

Studenci Szkoły wyższe

Temat

Marketing strategiczny

Gatunek

Podręcznik

Tytuł serii: Zarządzanie - Marketing - Wydawnictwo C. H. Beck

Bibliogr. s. 311-318. Indeks.

Dla studentów kierunków ekonomicznych i zarządzania, nauczycieli akademickich, osób prowadzących szkolenia z zakresu zarządzania marketingowego, słuchaczy studiów podyplomowych i doktoranckich.

Celem opracowania jest przybliżenie odbiorcom problematyki zarządzania marketingowego zarówno w ujęciu tradycyjnym, jak i dotyczącym specyfiki nowoczesnych działań marketingowych. Podręcznik składający się z kilkunastu rozdziałów podzielono na cztery części: I. Podstawy zarządzania marketingowego. II. Marketing w przedsiębiorstwie. III. Strategie marketingowe. IV. Zarządzanie marketingowe w perspektywie. Część pierwsza omawia umiejscowienie marketingu w naukach o zarządzaniu oraz istotę, zakres i koncepcje zarządzania marketingowego. W części drugiej wskazano możliwości umiejscowienia marketingu w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa, omówiono znaczenie misji i planowania marketingowego, analizę sytuacji marketingowej przedsiębiorstwa na rynku oraz system informacji marketingowej. Część trzecią poświęcono strategiom marketingowym. W kolejnych rozdziałach przedstawiono strategie przedsiębiorstw, pojęcie i klasyfikacje strategii marketingowych, strategie konkurencyjne i personalne oraz wdrażanie strategii i kontrolę strategiczną. W części czwartej opisano nowoczesne trendy w zarządzaniu marketingowym, strategie na rynkach globalnych, zastosowanie nowych technologii w zarządzaniu marketingowym. Niniejsze opracowanie jest przeznaczone dla wielu środowisk, przede wszystkim dla menedżerów zarządzających zarówno przedsiębiorstwami, jak i innymi instytucjami, dla których istotna jest problematyka zarządzania marketingowego, oraz studentów uczelni i kierunków ekonomicznych. W każdym rozdziale zawarto omówienie podstawowych kategorii i pojęć odnoszących się do tytułu danego rozdziału oraz przykładowe pytania. Praca została przygotowana przez pracowników Katedry Marketingu Usług i Katedry Organizacji i Zarządzania Wydziału Zarządzania i Ekonomiki Usług Uniwersytetu Szczecińskiego.

Część pierwsza. Podstawy zarządzania marketingowego * Rozdział 1. Miejsce marketingu w naukach o zarządzaniu (Wojciech Downar) * 1.1. Nauki o zarządzaniu jako część nauk ekonomicznych * 1.2. Przedmiot zarządzania * 1.3. System zarządzania i jego elementy * 1.4. Miejsce i rola marketingu w systemie zarządzania * Rozdział 2. Koncepcja zarządzania marketingowego (Grażyna Rosa) * 2.1. Etapy rozwoju marketingu * 2.2. Przedmiot i zakres zarządzania marketingowego * 2.3. Zarządzanie instrumentami marketingowymi * Część druga. Marketing w przedsiębiorstwie * Rozdział 3. Marketing w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa (Włodzimierz Durka) * 3.1. Organizacja formalna przedsiębiorstwa * 3.2. Rodzaje schematów organizacyjnych * 3.3. Struktury nieformalne w organizacji * 3.4. Organizacja działu marketingu * Rozdział 4. Misja przedsiębiorstwa i planowanie marketingowe (Anna Szwajlik) * 4.1. Misja przedsiębiorstwa - istota i sposoby kształtowania oraz przykłady * 4.2. Planowanie marketingowe - istota i zakres * 4.3. Przykładowe propozycje kompozycji planu marketingowego * Rozdział 5. Analiza sytuacji marketingowej przedsiębiorstwa na rynku (Izabela Ostrowska) * 5.1. Przedmiot i zakres analizy sytuacji marketingowej * 5.2. Pojęcie rynku przedsiębiorstwa * 5.3. Zdefiniowanie pojęć: pole rynkowe i SJB * 5.4. Analiza rynku * 5.5. Analiza tendencji zmian w otoczeniu przedsiębiorstwa * 5.6. Analiza aktywów rynkowych przedsiębiorstwa * 5.7. Analiza obecnej struktury działalności i perspektyw rozwoju firmy * Rozdział 6. System informacji marketingowej (Magdalena Małachowska) * 6.1. Informacja w marketingu * 6.2. Istota i zadania SIM * 6.3. Składowe systemu, sposoby pozyskiwania danych do systemu informacji marketingowej * 6.4. SIM w nowoczesnej firmie * Część trzecia. Strategie marketingowe * Rozdział 7. Strategie przedsiębiorstw (Agnieszka Smalec) * 7.1. Istota strategii przedsiębiorstwa * 7.2. Poziomy strategii przedsiębiorstw * 7.3. Wybrane rodzaje strategii przedsiębiorstw * Rozdział 8. Strategia marketingowa (Józef Perenc) * 8.1. Istota, rodzaje, funkcje strategii marketingowych * 8.2. Proces kształtowania i wdrażania strategii marketingowej * 8.3. Strategia marketingowa a innowacyjność produktów * Rozdział 9. Strategie marketingowe klasyfikacje (Kamila Peszko) * 9.1. Uwarunkowania i celowość klasyfikacji strategii marketingowych * 9.2. Strategie instrumentów marketingowych * Rozdział 10. Strategie konkurencyjne (Agnieszka Smalec) * 10.1. Przewaga konkurencyjna i wybrane strategie konkurencyjne * 10.2. Strategie konkurencyjne według Portera * 10.3. Strategie konkurencyjne według Kotlera * Rozdział 11. Strategie zarządzania zasobami ludzkimi (Agnieszka Smalec) * 11.1. Istota i modele zarządzania zasobami ludzkimi * 11.2. Funkcje i wymiary zarządzania zasobami ludzkimi * 11.3. Wybrane strategie zarządzania personelem * Rozdział 12. Wdrażanie strategii i kontrola strategiczna (Małgorzata Smolska, Katarzyna Zioło) * 12.1. Proces wdrażania strategii * 12.2. Rola świadomości i zaangażowania kierownictwa w proces wdrażania strategii marketingowej * 12.3. Uwarunkowania procesu wdrażania strategii marketingowej * 12.4. Strategia marketingowa a struktura organizacyjna * 12.5. Strategia marketingowa a kultura organizacyjna * 12.6. Kontrola strategiczna * Część czwarta. Zarządzanie marketingowe w perspektywie * Rozdział 13. Nowoczesne trendy w zarządzaniu marketingowym (Grażyna Rosa) * 13.1. Charakterystyka i nowe kierunki zachowań współczesnych konsumentów * 13.2. Trendy w zarządzaniu marketingowym * 13.3. Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego * 13.4. Nowe technologie w zarządzaniu marketingowym * Rozdział 14. Strategie na rynkach globalnych (Agnieszka Smalec) * 14.1. Ogólne strategie działania na rynkach globalnych * 14.2. Strategie wejścia na rynek globalny * 14.3. Wybrane strategie na rynkach globalnych dotyczące instrumentów marketingowych * Rozdział 15. Wykorzystanie Internetu w zarządzaniu marketingowym (Agnieszka Smalec) * 15.1. Istota i cechy Internetu * 15.2. Charakterystyka użytkowników Internetu * 15.3. Wybrane narzędzia marketingowe wykorzystywane w zarządzaniu marketingowym w Internecie

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 54387 (1 egz.)

Kaucja: 20,00 zł

Brak okładki

Książka

W koszyku

oceń

Czemu jeszcze na to nie wpadłeś? : idealne dostrojenie do potrzeb klientów / Craig Stull, Phil Myers, David Meerman Scott ; przekł. [z ang.] Anita Doroba. - [Warszawa] : MT Biznes, cop. 2009. - 227 s. : il. ; 22 cm.

Autor

Stull Craig. Scott David Meerman. Myers Phil. Doroba Anita.

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing strategiczny

Gatunek

Poradnik

Miejsce wyd. wg bazy .

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

W2 (Bazyliańska 6)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 33 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Strategie marketingowe / red. nauk. Wojciech Wrzosek ; [aut.] Radosław Baran [et al.]. - Wyd. 2. zm. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2012. - 280 s. : il. ; 24 cm.

Autor

Wrzosek Wojciech (1937- ). Baran Radosław.

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing strategiczny

Gatunek

Podręczniki

Bibliogr. s. [277]-280.

Rozdział 1 * Istota strategii marketingowych * 1.1. Treść strategii marketingowych * 1.2. Proces kształtowania strategii marketingowych * 1.2.1. Faza opracowywania strategii * 1.2.2. Faza wdrażania strategii * 1.3. Decyzje marketingowe * 1.4. Miejsce strategii marketingowych w strukturze strategii przedsiębiorstwa * 1.5. Konflikt i zgodność strategii * 1.6. Kryteria wyodrębniania strategii marketingowych * 1.7. Zmiany strategii marketingowych * 1.7.1. Proces i mechanizm zmian * 1.7.2. Przesłanki zmian * 1.7.3. Bariery zmian * 1.7.4. Zakres zmian * Rozdział 2 * Formułowanie, wybór i zmiany strategii marketingowych * 2.1. Podstawy formułowania i wyboru strategii marketingowych * 2.1.1. Źródła inspiracji * 2.1.2. Procedury formułowania strategii marketingowych * 2.2. Decyzje dotyczące wyboru rynku docelowego * 2.3. Decyzje dotyczące wyboru sposobów postępowania * 2.4. Decyzje dotyczące wyboru instrumentów marketingowych * 2.5. Przesłanki zmian strategii marketingowych * Rozdział 3 * Informacyjne podstawy strategii marketingowych * 3.1. Informacja jako podstawa kształtowania strategii marketingowych * 3.1.1. Istota i funkcje informacji * 3.1.2. Informacje a proces decyzyjny * 3.2. Rodzaje informacji na potrzeby strategii marketingowych i źródła ich pozyskiwania. * 3.2.1. Informacje o zjawiskach i warunkach działania na rynku * 3.2.2. Informacje o podmiotach rynku * Rozdział 4 * Strategie wobec konkurentów * 4.1. Podstawy wyboru strategii * 4.1.1. Kryteria wyboru strategii * 4.1.2. Analiza zdolności konkurencyjnych konkurentów * 4.2. Unikanie konkurencji lub konkurowanie * 4.2.1. Unikanie konkurencji * 4.2.2. Podstawy konkurowania * 4.2.3. Zespalanie działalności * 4.3. Strategie obronne * 4.4. Strategie aktywne * 4.4.1. Rodzaje strategii aktywnych * 4.4.2. Strategia frontalnej konfrontacji * 4.4.3. Strategia selektywnego oddziaływania * 4.4.4. Strategia omijania konkurentów * 4.5. Strategie adaptacyjne * 4.5.1. Cechy strategii adaptacyjnych * 4.5.2. Stopień adaptacji * 4.5.3. Szybkość adaptacji * 4.6. Strategie globalne i selektywne * 4.6.1. Podstawowe cechy strategii * 4.6.2. Strategie globalne * 4.6.3. Strategie selektywne * 4.7. Różnicowanie i zmiany strategii * 4.7.1. Różnicowanie strategii * 4.7.2. Zmiany strategii * Rozdział 5 * Strategie wobec dostawców i pośredników * 5.1. Podstawy kształtowania strategii wobec dostawców i pośredników * 5.1.1. Dostawcy i pośrednicy jako podmioty otoczenia przedsiębiorstwa * 5.1.2. Udział dostawców i pośredników w oddziaływaniu na finalnych nabywców * 5.1.3. Uwarunkowania kształtowania strategii wobec dostawców i pośredników * 5.2. Strategie wobec dostawców i pośredników jako strategie marketingowe * 5.2.1. Strategie wobec dostawców jako strategie marketingowe * 5.2.2. Strategie wobec pośredników jako strategie marketingowe * 5.3. Rodzaje strategii wobec dostawców * 5.3.1. Podstawowe rodzaje strategii wobec dostawców * 5.3.2. Strategie wyboru dostawców * 5.3.3. Strategie związane z kształtowaniem stosunków z dostawcami * 5.4. Rodzaje strategii wobec pośredników * 5.4.1. Strategie wyboru pośredników * 5.4.2. Strategie związane z kształtowaniem stosunków z pośrednikami * 5.5. Różnicowanie strategii wobec dostawców i pośredników * 5.6. Zmiany strategii wobec dostawców i pośredników * 5.6.1. Czynniki sprzyjające zmianom strategii wobec dostawców i pośredników * 5.6.2. Ograniczenia dotyczące dokonywania zmian strategii wobec dostawców i pośredników * 5.6.3. Kierunki zmian strategii wobec dostawców i pośredników * Rozdział 6 * Strategie w różnych fazach rozwojowych rynku * 6.1. Fazy rozwojowe rynku * 6.2. Strategie marketingowe wejścia na rynek * 6.2.1. Dylemat wejścia: pionier czy naśladowca * 6.2.2. Strategie pioniera * 6.2.3. Strategie naśladowcy * 6.3. Strategie marketingowe na rynku wzrostowym (w fazie ekspansji) * 6.3.1. Liderzy i pretendenci a faza ekspansji * 6.3.2. Cele i strategie liderów * 6.3.3. Cele i strategie pretendentów * 6.4. Strategie marketingowe na rynku dojrzałym * 6.4.1. Symptomy fazy dojrzałości rynku * 6.4.2. Strategie nakierowane na utrzymanie udziału w rynku bez zmiany jego wielkości * 6.4.3. Strategie nakierowane na stymulowanie wzrostu sprzedaży * 6.4.4. Strategie odzyskiwania nabywców utraconych * 6.5. Strategie marketingowe na rynku schyłkowym * 6.5.1. Dylematy fazy depresji rynku * 6.5.2. Ocena atrakcyjności rynku schyłkowego * 6.5.3. Strategie wyjścia z rynku * Rozdział 7 * Strategie produktowo-rynkowe * 7.1. Istota i podstawy kształtowania strategii produktowo-rynkowych * 7.1.1. Istota strategii produktowo-rynkowych * 7.1.2. Podstawy kształtowania strategii produktowo-rynkowych . * 7.2. Rodzaje strategii produktowo-rynkowych * 7.2.1. Strategie produktowo-rynkowe w ujęciu H.I. Ansoffa * 7.2.2. Strategie produktowo-rynkowe w poszerzonym ujęciu * 7.3. Strategie produktu na dotychczas obsługiwanym rynku * 7.3.1. Strategia penetracji rynku * 7.3.2. Strategia modyfikacji produktu * 7.3.3. Strategia innowacji produktowych * 7.4. Strategie produktu skierowane na nowe segmenty rynku * 7.4.1. Strategia poszerzania rynku * 7.4.2. Strategia poszerzania rynku poprzez modyfikacje produktu * 7.4.3. Strategia poszerzania rynku poprzez innowacje produktowe * 7.5. Strategie produktu skierowane na nowe rynki * 7.5.1. Strategia ekspansji geograficznej * 7.5.2. Strategia ekspansji poprzez modyfikacje produktu * 7.5.3. Strategia ekspansji poprzez innowacje produktowe * 7.6. Kierunki zmian strategii produktowo-rynkowych * Rozdział 8 * Strategie komunikacji marketingowej * 8.1. Istota i podstawy strategii komunikacji marketingowej * 8.1.1. Ogólna charakterystyka komunikacji marketingowej * 8.1.2. Narzędzia i kanały komunikacji marketingowej * 8.1.3. Pojęcie strategii komunikacji marketingowej * 8.1.4. Kryteria wyodrębniania strategii komunikacji marketingowej * 8.2. Strategie komunikacji marketingowej wyodrębniane ze względu na realizowane cele * 8.3. Strategie komunikacji marketingowej wyodrębniane ze względu na uwarunkowania stosowania * 8.3.1. Rodzaje uwarunkowań * 8.3.2. Strategie komunikacji marketingowej uwarunkowane fazą cyklu życia produktu * 8.3.3. Strategie komunikacji marketingowej uwarunkowane pozycją rynkową przedsiębiorstwa i formą rynku * 8.3.4. Strategie komunikacji marketingowej wykorzystywane w odniesieniu do różnych grup nabywców * 8.4. Ograniczenia stosowania strategii komunikacji marketingowej * Rozdział 9 * Strategie tworzenia wartości dla nabywcy poprzez usługi * 9.1. Usługa jako element strategii marketingowej * 9.2. Podstawy kształtowania strategii tworzenia wartości dla nabywcy poprzez usługi * 9.3. Kryteria wyodrębniania strategii tworzenia wartości poprzez usługi * 9.3.1. Kryteria wyodrębniania wielokrotnych podziałów usług * 9.3.2. Kryteria wielokrotnej dychotomizacji usług * 9.4. Rodzaje strategii tworzenia wartości poprzez usługi * 9.4.1. Strategie komercyjne i niekomercyjne * 9.4.2. Strategie wobec odbiorców indywidualnych i instytucjonalnych * 9.4.3. Strategie wobec mocno zaangażowanego odbiorcy i słabo zaangażowanego odbiorcy * 9.4.4. Strategie usług związanych z czynnościami materialnymi i niematerialnymi * 9.4.5. Strategie usług pośrednictwa i usług właściwych * 9.4.6. Strategie usług świadczonych w bezpośrednim i pośrednim kontakcie * 9.4.7. Strategie usług świadczonych w sposób ciągły i nieciągły * 9.4.8. Strategie usług standaryzowanych i indywidualizowanych * 9.4.9. Strategie usług sezonowych i niesezonowych

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. BP 339 (1 egz.)

Kaucja: 40,44 zł