SOWA OPAC : Biblioteka Publiczna w Dzielnicy Targówek m.st. Warszawy

199 wyników

Książka

W koszyku

oceń

Nowy marketing w praktyce / Dieter Castenow ; tł. [z ang.] Liliana Nowak. - Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 1996. - 294, [2] s. : wykr. ; 21 cm.

Autor

Castenow Dieter. Nowak Liliana.

Forma i typ

Publikacje dydaktyczne Książki

Odbiorca

Studenci Szkoły wyższe

Temat

Marketing

Gatunek

Podręcznik

Bibliogr. s. 289-290. - Indeks.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

WP130 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 9528 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Marketing usług logistycznych / redakcja naukowa Grażyna Rosa, Mariusz Jedliński, Urszula Chrąchol-Barczyk ; [autorzy: Urszula Chrąchol-Barczyk i 12 pozostałych]. - Warszawa : Wydawnictwo C.H. Beck, 2017. - 308 stron : ilustracje, wykresy ; 24 cm.

Autor

Chrąchol Urszula. Rosa Grażyna (1968- ). Jedliński Mariusz.

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe Publikacje dydaktyczne

Odbiorca

Szkoły wyższe

Temat

Logistyka gospodarcza Marketing Usługi

Gatunek

Monografia Praca zbiorowa

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Bibliografia, netografia na stronach [291]-304. Indeks.

Celem naukowo-badawczym niniejszej monografii jest przybliżenie odbiorcom zagadnień marketingu usług logistycznych, wskazanie jego istoty i specyfiki, uwarunkowań kierunków jego rozwoju, wykorzystania instrumentów marketingowych w usługach logistycznych. Przedmiotem rozważań jest zbadanie, jak się przeobraża marketing w kontekście współczesnych uwarunkowań na rynku TSL, jakie są klasyczne i nowoczesne działania i instrumenty marketingowe stosowane w usługach logistycznych, jak się zachowują współcześni nabywcy usług logistycznych oraz jakie są specyficzne, najważniejsze płaszczyzny rozwoju marketingu tych usług. W celu osiągnięcia przyjętych założeń: - zdefiniowano i przedstawiono istotę usług logistycznych w łańcuchu dostaw, - omówiono specyfikę marketingu usług logistycznych w kontekście przeobrażeń zachodzących w marketingu i marketingu usług, - zrealizowano podstawowe problemy badawcze w ujęciu teoretycznym i empirycznym, odnoszące się do prowadzenia działań i wykorzystania instrumentów marketingowych w usługach logistycznych, - wskazano kierunki rozwoju marketingu usług logistycznych. Książka jest adresowana do: - studentów kierunków ekonomicznych - jako pomoc dydaktyczna do wykładów i ćwiczeń z przedmiotu "Marketing usług logistycznych", a także lektura uzupełniająca z przedmiotów: "Zarządzanie marketingowe w logistyce", "Zarządzanie relacjami w łańcuchu dostaw", - nauczycieli akademickich poszukujących nowych narzędzi dydaktycznych, - osób prowadzących szkolenia z zakresu nowoczesnego marketingu usług logistycznych.

Część Pierwsza. Uwarunkowania rozwoju marketingu usług * logistycznych * Rozdział 1. Usługi logistyczne w łańcuchu dostaw * 1.1. Pojęcie i cechy usługi logistycznej * 1.2. Ewolucja zakresu i form świadczenia usług logistycznych * 1.3. Rynek usług logistycznych - elementy i cechy * Rozdział 2. Od marketingu do marketingu usług logistycznych * 2.1. Wprowadzenie - definicje i objaśnienie pojęć * 2.2. Marketing usług * 2.3. Od marketingu usług do marketingu usług logistycznych * * Rozdział 3. Otoczenie przedsiębiorstwa logistycznego * 3.1. Wprowadzenie * 3.2. Mikrootoczenie przedsiębiorstwa logistycznego * 3.3. Makrootoczenie przedsiębiorstwa logistycznego * Rozdział 4. Segmentacja i pozycjonowanie usług logistycznych * 4.1. Wprowadzenie - definicje i objaśnienie pojęć * 4.2. Segmentacja klientów indywidualnych oraz instytucjonalnych * 4.3. Procedury segmentacji rynku * 4.4. Wybór rynku docelowego * 4.5. Pozycjonowanie produktów i usług * 4.6. Segmentacja i pozycjonowanie usług logistycznych * Rozdział 5. Badania marketingowe w przedsiębiorstwie logistycznym * 5.1. Wprowadzenie - definicje i objaśnienie pojęć * 5.2. Zakres oraz proces badań marketingowych * 5.3. Zastosowanie badań marketingowych w logistyce * * Rozdział 6. Nabywca usług logistycznych * 6.1. Wprowadzenie - orientacja na nabywcę usług logistycznych * 6.2. Zachowania nabywców usług logistycznych * 6.3. Czynniki wpływające na zachowania nabywców usług TSL * Część Druga. Instrumenty marketingowe w logistyce * Rozdział 7. Produkt w ujęciu marketingowym i logistycznym * 7.1. Wprowadzenie - produkt logistyczny jako instrument marketingu usług * 7.2. Usługa logistyczna w koncepcji skali kontinuum - materialne elementy produktu logistycznego * 7.3. Struktura warstwowa produktu logistycznego * 7.4. Marka na rynku usług logistycznych 7 * 7.5. Teoria cyklu życia produktu w kontekście usług logistycznych * 7.6. Kształtowanie asortymentu usług logistycznych * * Rozdział 8. Cena w usługach logistycznych * 8.1. Wprowadzenie - specyfika ceny jako instrumentu marketingowego * 8.2. Specyfika i funkcje cen w usługach * 8.3. Główne determinanty cen w usługach logistycznych * 8.4. Funkcje cen w marketingu * 8.5. Możliwe strategie cenowe * 8.6. Sposoby kształtowania cen za usługi logistyczne * 8.7. Różnicowanie cen * Rozdział 9. Dystrybucja usług logistycznych * 9.1. Definicja pojęcia dystrybucji * 9.2. Kanały dystrybucji * 9.3. Dystrybucja w marketingowo-logistycznej działalności przedsiębiorstw * * Rozdział 10. Komunikacja marketingowa w usługach logistycznych * 10.1. Wprowadzenie - promocja jako element marketingu mix * 10.2. Instrumenty promocji * 10.3. Reklama * 10.4. Promocja osobista (sprzedaż osobista) * 10.5. Promocja dodatkowa (promocja sprzedaży) * 10.6. Public relations * 10.7. Etapy procesu komunikacji i zintegrowane stosowanie instrumentów promocji * Rozdział 11. Świadectwo materialne w ujęciu marketingowym i logistycznym * 11.1. Wprowadzenie - świadectwo materialne w ujęciu marketingowym * 11.2. Świadectwo materialne w ujęciu logistycznym * 11.3. Świadectwo materialne w ujęciu marketingowo-logistycznym * * Rozdział 12. Proces w ujęciu marketingowym i logistycznym * 12.1. Wprowadzenie - ujęcie procesowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem * 12.2. Istota procesów logistycznych oraz procesów marketingowych * 12.3. Ewolucja podejścia procesowego w zarządzaniu przedsiębiorstwem logistycznym * Rozdział 13. Personel w usługach logistycznych * 13.1. Wprowadzenie - zarządzanie zasobami ludzkimi w sektorze TSL * 13.2. Kompetencje zasobów ludzkich w sektorze TSL * 13.3. Kwalifikacje personelu logistycznego * Część Trzecia. Kierunki rozwoju marketingu usług logistycznych * Rozdział 14. Logistyczna obsługa klienta * 14.1. Definicja pojęcia * 14.2. Elementy logistycznej obsługi klienta * Rozdział 15. Relacje w łańcuchu dostaw * 15.1. Definicja pojęcia * 15.2. Ujęcie marketingowe relacji * 15.3. Ujęcie logistyczne relacji * Rozdział 16. Kształtowanie wizerunku i tożsamości przedsiębiorstw logistycznych * 16.1. Wprowadzenie - wizerunek i tożsamość firmy - idea i znaczenie * 16.2. Wizerunek i tożsamość przedsiębiorstw logistycznych * Rozdział 17. Strategie marketingowe przedsiębiorstw logistycznych * 17.1. Wprowadzenie - istota strategii marketingowych * 17.2. Zasady wyboru oraz rodzaje strategii marketingowych * 17.3. Projektowanie strategii marketingowych * 17.4. Odmiany strategii marketingowych oraz ryzyko przy ich wdrażaniu

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 56016 (1 egz.)

Kaucja: 48,52 zł

Książka

W koszyku

oceń

Marketing w turystyce / Tadeusz Chudoba. - [Warszawa] : CeDeWu, [2008]. - 189 s. : 23 cm.

Autor

Chudoba Tadeusz

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing Turystyka

Bibliogr. s. [187] - 189.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

W98 (Kondratowicza 23)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 338.48 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Badania marketingowe : podstawy metodologiczne / Gilbert A. Churchill. - Warszawa : Wydaw. Naukowe PWN, 2002. - 897, [2] s. : il., 2 mapy ; 25 cm.

Autor

Churchill Gilbert A.

Forma i typ

Publikacje dydaktyczne Książki

Odbiorca

Studenci Szkoły wyższe

Temat

Marketing

Gatunek

Podręcznik

Podręcznik akademicki.

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 45157 (1 egz.)

W64 (Radzymińska 121)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 33 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Drucker o marketingu : nauczanie najbardziej wpływowego teoretyka biznesu / William A. Cohen ; przedmowa Philip Kotler ; tłumaczenie Mateusz Fatek. - Wydanie I. - Warszawa ; Lublin : Wydawnictwo Słowa i Myśli, 2014. - XXI, [1], 264, [1] strona ; 25 cm.

Autor

Cohen William A. (1937- ). Kotler Philip (1931- ). Fatek Mateusz.

Forma i typ

Książki Publikacje popularnonaukowe

Temat

Drucker, Peter F. (1909-2005) Marketing

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Bibliografia w przypisie na stronach [255]-264.

Esencja wiedzy guru marketingu Petera Druckera, zilustrowana praktycznymi przykładami to absolutne must have każdego eksperta marketingu! Pierwszy raz po polsku! Książka prezentuje najważniejsze idee jednego z najwybitniejszych myślicieli zarządzania. Zasady Druckera opatrzone zostały przez autora własnymi przykładami z "życia korporacji". "Aby mieć pełen obraz, marketing należy rozpatrywać holistycznie. Tak marketing uprawiają najbardziej skuteczne firmy. Marketing jest ich siłą napędową. Zdobywanie, utrzymywanie oraz rozwijanie bazy klientów poprzez budowanie, komunikację oraz dostarczanie wartości to nadrzędna misja. Peter o tym wiedział, a Bill zawarł to wszystko w niniejszej książce. Szczerze polecam jego dzieło. "Philip Kotler, Kellogg School of Management, Uniwersytet Northwestern (Z Przedmowy)

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

W64 (Radzymińska 121)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 33 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Product placement : niekonwencjonalny sposób promocji / Adam Czarnecki. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2003. - 191, [1] strona : fotografie, tablice ; 20 cm.

(Marketing Bez Tajemnic)

Autor

Czarnecki Adam.

Forma i typ

Książki Publikacje popularnonaukowe

Temat

Reklama Marketing Promocja handlowa

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Bibliografia strony [189]-191.

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 45708 (1 egz.)

Kaucja: 28,50 zł

WP130 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 21532 (1 egz.)

Książka

W koszyku

Dystrybucja produktów / Anna Czubała. - Wyd. 2 zm. - Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2001. - 248 s. : il. ; 21 cm.

(Marketing bez Tajemnic)

Autor

Czubała Anna

Forma i typ

Książki

Temat

Handel Marketing

Bibliogr.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. W 339 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Podstawy marketingu / red. nauk. Anna Czubała. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2012. - 294 s. : il. ; 24 cm.

Autor

Czubała Anna (1943- ).

Forma i typ

Publikacje dydaktyczne Książki

Odbiorca

Studenci Szkoły wyższe

Temat

Marketing

Gatunek

Podręcznik

Bibliogr. przy rozdz.

Podręcznik akademicki.

Koncepcje, instrumenty, obszary zastosowań marketingu zmieniają się w czasie, by sprostać wyzwaniom przeistaczającego się otoczenia. Jednak istota marketingu pozostaje ta sama, tzn. służy on rozpoznawaniu i zaspokajaniu potrzeb oraz pragnień klientów docelowego rynku w sposób przynoszący im satysfakcję, a przedsiębiorstwu dający zysk. W poszczególnych rozdziałach niniejszego podręcznika autorzy zawarli rozważania dotyczące: funkcji i znaczenia marketingu, kierunków jego rozwoju, preferencji i zachowań zakupowych klientów, podziału rynku na segmenty, instrumentów marketingowego oddziaływania na nabywców, gromadzenia informacji rynkowych planowania i kontrolowania działalności marketingowej. Książka jest przeznaczona dla studentów kierunków związanych z marketingiem, zarządzaniem i komunikacją oraz dla słuchaczy studiów podyplomowych.

1. Istota i znaczenie marketingu (Roman Niestrój) * 1.1. Podmioty rynku * 1.2. Ewolucja orientacji przedsiębiorstw i geneza marketingu * 1.2.1. Orientacja produkcyjna * 1.2.2. Orientacja sprzedażowa (dystrybucyjna) * 1.2.3. Orientacja na klienta (marketingowa) * 1.2.4. Strategiczna orientacja marketingu * 1.3. Pojęcie marketingu * 1.3.1. Ujęcie klasyczne * 1.3.2. Ujęcie szerokie * 1.3.3. Marketing a zarządzanie marketingiem (marketingowe) * 1.4. Ogólne zasady marketingu * 1.5. Sektorowe uwarunkowania marketingu * 1.5.1. Marketing dóbr konsumpcyjnych * 1.5.2. Marketing dóbr produkcyjnych (przemysłowych) * 1.5.3. Marketing usług * 1.6. Indywidualne i społeczne znaczenie marketingu * 1.6.1. Marketing jako narzędzie przedsiębiorcy * 1.6.2. Marketing a konsument * 1.6.3. Znaczenie marketingu w gospodarce narodowej * 1.7. Kierunki rozwoju marketingu * 1.7.1. Rozwój celów marketingowych * 1.7.2. Technologiczne źródła rozwoju marketingu * Bibliografia * Pytania kontrolne * * * 2. Zachowania rynkowe nabywców (Jan W. Wiktor) * 2.1. Znaczenie wiedzy o zachowaniach rynkowych nabywcy dla marketingu przedsiębiorstwa * 2.2. Proces postępowania nabywcy indywidualnego na rynku * 2.3. Uwarunkowania zachowań rynkowych nabywcy indywidualnego * 2.3.1. Uwarunkowania wewnętrzne * 2.3.2. Uwarunkowania zewnętrzne * 2.4. Specyfika zachowań rynkowych nabywców instytucjonalnych * Bibliografia * Pytania kontrolne * * * 3. Segmentacja rynku (Marek Rawski) * 3.1. Pojęcie i znaczenie segmentacji rynku * 3.2. Procedura segmentacji rynku * 3.2.1. Uwarunkowania procesu segmentacji rynku * 3.2.2. Identyfikacja kryteriów segmentacji rynku * 3.2.3. Przeprowadzenie segmentacji rynku * 3.2.4. Określenie profilu każdego segmentu rynku * 3.2.5. Ocena atrakcyjności poszczególnych segmentów rynku * 3.2.6. Wybór rynku docelowego * Bibliografia * Pytania kontrolne * * * 4. Produkt (Tomasz Smoleń) * 4.1. Koncepcja produktu w ujęciu marketingowym * 4.2. Projektowanie nowych produktów w ofercie firmy * 4.3. Cykl życia produktu * 4.4. Proces akceptacji nowych (innowacyjnych) produktów przez konsumentów * 4.5. Marka produktu * 4.6. Pozycjonowanie produktów i marek * 4.7. Opakowanie produktu * 4.8. Polityka asortymentowa — dobór produktów do oferty firmy * 4.9. Analiza pozycji rynkowej produktów firmy — macierz BCG (Boston Consulting Group) * Bibliografia * Pytania kontrolne * * * 5. Cena (Anna Czubała) * 5.1. Cena jako instrument marketingu * 5.2. Cele polityki cen * 5.3. Metody ustalania wyjściowych cen zbytu * 5.3.1. Metody i techniki oparte na kosztach * 5.3.2. Metody kształtowania cen na podstawie popytu * 5.3.3. Ustalanie cen na podstawie cen konkurentów * 5.4. Kształtowanie cen w kanałach dystrybucji * 5.5. Strategie cen * 5.5.1. Strategie cen nowych produktów * 5.5.2. Strategie elastycznego dostosowywania cen wyjściowych do warunków rynkowych * 5.5.3. Strategie kształtowania cen dla asortymentu oferowanych produktów * Bibliografia * Pytania kontrolne * * * 6. Dystrybucja (Anna Czubała) * 6.1. Istota i znaczenie dystrybucji w marketingu * 6.2. Pojęcie i elementy systemu dystrybucji przedsiębiorstwa * 6.3. Kanały dystrybucji * 6.3.1. Istota kanałów dystrybucji * 6.3.2. Klasyfikacja i charakterystyka wybranych kanałów dystrybucji * 6.4. Logistyka dystrybucji * 6.4.1. Istota logistyki dystrybucji * 6.4.2. Tendencje rozwojowe logistyki dystrybucji * 6.5. Czynniki wpływające na strukturę systemu dystrybucji * 6.6. Współpraca i konflikty w kanałach dystrybucji * 6.6.1. Formy współdziałania uczestników kanałów dystrybucji * 6.6.2. Źródła i rodzaje konfliktów w kanale dystrybucji * 6.7. Kryteria i metody oceny skuteczności i efektywności systemów dystrybucji * 6.7.1. Skuteczność systemów dystrybucji * 6.7.2. Efektywność systemów dystrybucji * Bibliografia * Pytania kontrolne * * * 7. Komunikacja marketingowa (Jan W. Wiktor) * 7.1. Istota i funkcje komunikacji marketingowej * 7 7.1. Istota komunikacji marketingowej * 7.7.2. Funkcje komunikacji marketingowej * 7.2. Zintegrowany system komunikacji marketingowej (promotion-mix) * 7.3. Promocja osobista * 7.4. Reklama * 7.4.1. Istota i funkcje reklamy * 7.4.2. Rodzaje reklamy * 7.4.3. Zasady konstrukcji przekazu reklamowego * 7.5. Promocja dodatkowa * 7.5.1. Funkcje promocji dodatkowej * 7.5.2. Rodzaje i instrumenty promocji dodatkowej * 7.6. Public relations * 7.6.1. Istota i funkcje public relations * 7.6.2. Grupy odniesienia i instrumenty public relations * 7.7. Formy i narzędzia komunikacji marketingowej w Internecie * 7.7.1. Cechy promocji on-line * 7.7.2. Instrumenty komunikacji on-line * 7.8. Zarządzanie komunikacją marketingową; kształtowanie kampanii promocyjnych * 7.8.1. Formułowanie celów komunikacji marketingowej * 7.8.2. Ustalenie docelowych adresatów działań promocyjnych * 7.8.3. Ustalenie budżetu promocyjnego * 7.8.4. Decyzje dotyczące alokacji budżetu promocyjnego i elementów promotion-mix * 7.8.5. Ocena efektów komunikacji marketingowej * Bibliografia * Pytania kontrolne * * * 8. Informacyjne podstawy decyzji marketingowych (Marek Rawski) * 8.1. Pojęcie i rodzaje informacji marketingowej * 8.2. Potrzeby informacyjne marketingu * 8.3. System informacji marketingowej * 8.4. Źródła informacji marketingowej * 8.5. Technologiczne aspekty funkcjonowania systemu informacji marketingowej * Bibliografia * Pytania kontrolne * * * 9. Zarządzanie marketingiem (Roman Niestrój) * 9.1. Proces zarządzania marketingiem * 9.2. Pole rynkowej aktywności przedsiębiorstwa * 9.3. Analiza i ocena sytuacji rynkowej przedsiębiorstwa * 9.3.1. Analiza SWOT * 9.3.2. Analiza sytuacji ze względu na cykl życia produktów . * 9.3.3. Analiza portfelowa * 9.4. Planowanie marketingowe * 9.4.1. Misja i wizerunek przedsiębiorstwa * 9.4.2. Rynkowa strategia rozwoju przedsiębiorstwa * 9.4.3. Strategia marketingowa jednostki biznesu * 9.4.4. Plan marketingowy * 9.5. Realizacja planów marketingowych * 9.6. Organizacja marketingu * 9.7. Kontrola marketingu * Bibliografia * Pytania kontrolne

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. BP 339 (1 egz.)

Kaucja: 48,00 zł

Książka

W koszyku

oceń

Przemysł szczęścia : jak politycy i biznesmeni sprzedali nam well-being / William Davies ; przełożył Bartłomiej Kaniewski. - Wydanie pierwsze. - Warszawa : Państwowy Instytut Wydawniczy, 2023. - 333, [2] strony ; 18 cm.

(Biblioteka Myśli Współczesnej)

Autor

Davies William (1976- ) Kaniewski Bartłomiej

Forma i typ

Książki Publikacje popularnonaukowe

Temat

Dobrostan psychiczny Marketing Społeczeństwo konsumpcyjne

Gatunek

Wydawnictwa popularne

Dziedzina i ujęcie

Socjologia i społeczeństwo

Tytuł serii: Biblioteka Myśli Współczesnej

Tytuł oeyginału: The Happiness Industry : How Government and Big Business Sold Us Well-Being.

Fascynująca, napisana popularyzatorskim językiem książka Williama Daviesa mówi o tym, jak pojęcie szczęścia stało się obiektem współczesnego marketingu - przedmiotem, który można sprzedać jak każdy inny produkt. To, co dla filozofów było przez wieki najdonioślejszym, bo również niezwykle wymagającym moralnie, celem ludzkiego życia, dziś zostało sprowadzone przez światowe koncerny (a nierzadko także przez polityków, którzy zabiegają o kapitał wyborczy) do "well-beingu", dobrego samopoczucia czy dobrostanu. Davies opisuje degenerację tego szlachetnego pojęcia, wskazując, że obecnie mamy do czynienia z parametryzacją szczęścia - próbami ujęcia go w wymierne kategorie, co prowadzi z kolei do niebezpiecznego redukcjonizmu. Celem takiego przemianowania rozumienia szczęścia jest, jak wskazuje autor, zysk ekonomiczny, tymczasem w sprawach najważniejszych dla człowieczeństwa, kategorie prosto rozumianej korzyści nie powinny obowiązywać - zwłaszcza gdy jest to korzyść nie samego człowieka, a prowadzących własne gry polityków czy przedsiębiorców. Książka Daviesa stawia ważne pytania, jednocześnie budząc niepokój, okazuje się bowiem, że nad współczesnymi społeczeństwami Zachodu długim cieniem kładzie się dystopijna wizja w stylu A. Huxleya. [Powyższy opis pochodzi od wydawcy].

aktualnie wypożyczona

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

W64 (Radzymińska 121)

Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. 316 (1 egz.)

(dostępność ok. 05.07.2024)

Książka

W koszyku

oceń

Marketing produktów regionalnych na europejskim rynku żywności / Tomasz Domański, Paweł Bryła. - Łódź : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2013. - 296 s. : il. ; 24 cm.

Autor

Domański Tomasz (1953- ). Bryła Paweł (ekonomista).

Forma i typ

Publikacje popularnonaukowe Książki

Temat

Produkt regionalny Żywność Marketing Żywność ekologiczna Europa

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Bibliogr. s. 285-289.

Z marketingowego punktu widzenia produkty regionalne stwarzają szereg zupełnie nowych możliwości dla innowacyjnych działań marketingowych. Działania te wpisują się w szeroki nurt marketingu sensorycznego i nostalgicznego, gdyż w przypadku żywności zmysłowe walory produktu mają kluczowe znaczenie. Należy podkreślić także fakt, że większość produktów regionalnych jest wytwarzanych przez małe i średnie przedsiębiorstwa. Innowacje marketingowe tej kategorii firm dotyczą głównie - obok samego unikatowego produktu - sfery komunikacji marketingowej oraz nowoczesnych kanałów dystrybucji.W sferze komunikacji marketingowej działania te dotyczą strategii budowania marki oraz wykorzystania nowoczesnych kanałów komunikacji marketingowej, w tym w szczególności kanałów internetowych.W sferze nowoczesnej dystrybucji głównym wyzwaniem pozostaje znalezienie najbardziej efektywnych kanałów dystrybucji, w tym także wykorzystanie rozwoju sprzedaży przez Internet. W przypadku producentów o większej skali produkcji pojawia się również wyzwanie związane z wejściem z produktami regionalnymi do nowoczesnych kanałów masowej dystrybucji. W przypadku większości producentów produktów regionalnych - z uwagi na mniejszą skalę ich produkcji - pojawia się jednak pytanie o to, czy nie tworzyć alternatywnych,specjalistycznych kanałów dystrybucji - oferujących wyłącznie tę gamę produktów.Trend ten polega w wielu krajach na tworzeniu sieci małych sklepów, także na zasadach franchisingu, zajmujących się dystrybucją tej kategorii produktów według oryginalnej formuły koncepcji sklepu oraz unikatowego merchandisingu.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 54801 (1 egz.)

Kaucja: 32,13 zł

Brak okładki

Książka

W koszyku

oceń

Audyt marketingowy / Wioleta Dryl. - Warszawa : CeDeWu, 2010. - 222 s. : rys., tab., wykr. ; 24 cm.

Autor

Dryl Wioleta

Forma i typ

Książki

Temat

Kontrola gospodarcza Marketing

Bibliogr. s. 217-222.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 53348 (1 egz.)

Kaucja: 32,40 zł

Książka

W koszyku

oceń

Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem : wybrane zagadnienia / Elżbieta Duliniec ; [Fundacja Edukacyjna Przedsiębiorczości]. - Warszawa : Wydaw. Naukowe PWN, 1994. - 183, [1] s. : wykr. ; 21 cm.

(Przedsiębiorczość)

Autor

Duliniec Elżbieta

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing Przedsiębiorstwo Rynek

Tytuł serii: Przedsiębiorczość

Bibliogr. s. 181-[184].

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Egzemplarze są obecnie niedostępne

WP130 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 10183, 9551 (2 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Marketing międzynarodowy / Elżbieta Duliniec. - Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2004. - 299, [1] s. : wykr. ; 24 cm.

Autor

Duliniec Elżbieta (1948- ).

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing Przedsiębiorczość międzynarodowa

Gatunek

Publikacje dydaktyczne Podręcznik

Indeks.

Bibliogr. s. 289-294.

Dla studentów uczelni ekonomicznych oraz szkół biznesu.

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 46407 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Kompetentne pomaganie : model pomocy oparty na procesie rozwiązywania problemów / Gerard Egan ; przekł. [z ang.] Joanna Gilewicz, Elżbieta Lipska. - Poznań : Zysk i S-ka, cop. 2002. - 511, [1] s. ; 21 cm.

Autor

Egan Gerard. Gilewicz Joanna. Lipska Elżbieta.

Forma i typ

Książki

Temat

Kupno i sprzedaż Marketing Obsługa klienta Stosunki interpersonalne

Tyt. oryg.: The skilled helper : a problem-management approach to helping.

Bibliogr. s. 493-[512].

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 45078 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Psychologia zachowań konsumenckich / Andrzej Falkowski, Tadeusz Tyszka. - Wyd. 2, poszerz. - Gdańsk : Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 2009. - 424 s. : il., tab., wykr. ; 25 cm.

Autor

Falkowski Andrzej Tyszka Tadeusz

Forma i typ

Książki

Temat

Ceny Konsumenci (ekon.) Marketing Reklama Sprzedawcy i sprzedawczynie Znaki towarowe

Gatunek

Publikacje dydaktyczne Podręcznik

Bibliogr. s. [383]-397.- Indeksy.

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 51811 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Praktyczna psychologia poznawcza : marketing i reklama / Andrzej Falkowski. - Gdańsk : Gdańskie Wydaw. Psychologiczne, 2002. - 166 s. : il. ; 24 cm.

(Postępy Psychologii)

Autor

Falkowski Andrzej (1953- ).

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing Reklama

Bibliogr. Indeksy.

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 45313 (1 egz.)

Kaucja: 29,70 zł

WP130 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 7322 (1 egz.)

Brak okładki

Książka

W koszyku

oceń

Telefoniczne umawianie spotkań : telemarketing. Pozyskiwanie nowych klientów przez telefon / Klaus-J. Fink ; [przekł. Marian Skwara, Jerzy Tuszyński]. - Wyd. 2 rozszerz. - [Pruszków] : Akademia Sukcesu - HDT Consulting, [2005]. - 148, [1] s. : tab. ; 21 cm.

Autor

Fink Klaus J. Skwara Marian Tuszyński Jerzy

Forma i typ

Książki

Temat

Handel Marketing Techniki sprzedaży

Gatunek

Poradnik

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 47483 (1 egz.)

Kaucja: 43,20 zł

Książka

W koszyku

Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu / Gordon R. Foxall, Ronald E. Goldsmith ; przekł. Michał Zagrodzki ; Fundacja Edukacyjna Przedsiębiorczości. - Warszawa : Wydaw. Naukowe PWN, 1998. - 284, [2] s. : wykr. ; 24 cm.

(Przedsiębiorczość)

Autor

Foxall Gordon R. Goldsmith Ronald E. Zagrodzki Michał.

Forma i typ

Książki

Temat

Konsumenci (ekon.) Marketing

Tytuł serii: Przedsiębiorczość

Tyt. oryg. : "Consumer psychology for marketing" 1994.

Bibliogr. s. 263-[285].

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 43752 (1 egz.)

WP130 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 8727 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Steve Jobs - sztuka prezentacji : jak świetnie wypaść przed każdą publicznością / Carmine Gallo ; tłumaczenie Kamila i Robert Sławińscy. - Wydanie III. - Kraków : Znak Litera Nova, 2022. - 333, [2] strony ; 22 cm.

Autor

Gallo Carmine Sławińska Kamilla Sławiński Robert

Forma i typ

Książki Poradniki i przewodniki

Temat

Jobs, Steven (1955-2011) Prezentacje i wystąpienia Kompetencje społeczne Marketing

Gatunek

Poradnik

Dziedzina i ujęcie

Praca, kariera, pieniądze

U góry okładki: Nowe wydanie światowego bestsellera.

Klucz do sukcesu to umiejętność przekonania innych do siebie. Nikt nie potrafił tak oczarować publiczności, jak Steve Jobs podczas swych legendarnych prezentacji. Ta książka pokaże wam, jak być równie skutecznym jak on. Poznaj sekrety technik, jakie szef Apple’a stosował, by porwać każdą widownię. Jak tworzyć zapadające w pamięć twitterowe nagłówki? Jakie błędy popełniamy najczęściej przy tworzeniu slajdów? Jak długo powinna trwać idealna prezentacja? Jak się ubrać i do czego może się przydać szklanka wody?

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

WP130 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 22579 (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Marketing : kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowanie : praca zbiorowa / pod red. Lechosława Garbarskiego ; [aut. Radosław Baran et al.]. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2011. - 298 s. : il. ; 24 cm.

Autor

Garbarski Lechosław. Baran Radosław.

Forma i typ

Książki

Temat

Marketing Rynek

Gatunek

Podręczniki

Bibliogr. przy rozdz.

Dla uczestników studiów podyplomowych oraz programów MBA, wykładowców szkół wyższych, a także średnich ekonomicznych.

Książka ta jest uzupełnieniem podręcznika MARKETING. Koncepcja skutecznych działań, przygotowanego przez˙ten sam zespół autorski. Zawiera między innymi przykłady z rynku, praktyczne wskazówki oraz zestawienia, omówienia i koncepcje rozproszone w literaturze przedmiotu, a także zagadnienia wykraczające poza treść wspomnianego podręcznika, takie jak współpraca przedsiębiorstwa z agencjami badawczymi i reklamowymi, aspekty finansowe marketingu czy koncepcje ułatwiające pisanie prac dyplomowych. Autorami książki są pracownicy Katedry Rynku i Marketingu Szkoły Głównej Handlowej oraz Katedry Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego, mający duże doświadczenie praktyczne wynikające ze współpracy z wieloma przedsiębiorstwami i organizacjami. Są oni współautorami znanych w Polsce i cenionych opracowań z dziedziny marketingu, takich jak Strategie marketingowe, Efektywność marketingu oraz Koszty i efekty działań marketingowych. Publikacja jest przeznaczona dla studentów studiów stacjonarnych i niestacjonarnych, uczestników studiów podyplomowych oraz programów MBA, wykładowców szkół wyższych i nauczycieli średnich szkół ekonomicznych, a także praktyków gospodarczych.

Część I. ZROZUMIEĆ MARKETING * 1. Istota Marketingu, Lechosław Garbarski * 1.1. Struktura problematyki * 1.2. Kluczowe pojęcia * 1.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 1.3.1. Sposoby definiowania marketingu * 1.3.2. Cele i instrumenty w kluczowych koncepcjach marketingu * 1.3.3. 10 śmiertelnych grzechów marketingu * 1.3.4. Korzyści i koszty w procesie zakupu produktu * 1.3.5. Odzyskiwanie nabywców utraconych * Bibliografia * 2. Rola marketingu w przedsiębiorstwach i organizacjach niekomercyjnych, Magdalena Krzyżanowska * 2.1. Struktura problematyki * 2.2. Kluczowe pojęcia * 2.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 2.3.1. Zmiany znaczenia marketingu w przedsiębiorstwach * 2.3.2. Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw * 2.3.3. Kampanie społeczne w Polsce * 2.3.4. Wspólne przedsięwzięcia organizacji niekomercyjnych i przedsiębiorstw w Polsce * Bibliografia * 3. Marketing a osiąganie przewagi konkurencyjnej, Magdalena Krzyżanowska * 3.1. Struktura problematyki * 3.2. Kluczowe pojęcia * 3.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 3.3.1. Sposoby rozwiązywania przez przedsiębiorstwo konfliktu interesów z konkurentami * 3.3.2. Ewolucja koncepcji przewagi konkurencyjnej * 3.3.3. Ekonomia skali, ekonomia zakresu i efekt uczenia się jako źródła przewagi kosztowej * 3.3.4. Współtworzenie wartości z nabywcami * 3.3.5. Tworzenie nowych rynków * Bibliografia * Część II. ODKRYWANIE SZANS RYNKOWYCH * 4. Analiza warunków działania, Teresa Taranko * 4.1. Struktura problematyki * 4.2. Kluczowe pojęcia * 4.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 4.3.1. Analiza tendencji rozwojowych w otoczeniu za pomocą metody PESTEM * 4.3.2. Ocena ogólnego otoczenia przedsiębiorstwa przy użyciu metody scenariuszowej * 4.3.3. Analiza atrakcyjności sektora przy użyciu modelu pięciu sił M.E. Portera * 4.3.4. Podstawowa i zmodyfikowana wersja analizy SWOT * Bibliografia * 5. Informacyjne podstawy podejmowania decyzji marketingowych, Beata Marciniak * 5.1. Struktura problematyki * 5.2. Kluczowe pojęcia * 5.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 5.3.1. Narzędzia i modele analityczne wykorzystywane w systemie informacji marketingowej * 5.3.2. Użyteczne wtórne źródła informacji * 5.3.3. Struktura oferty badawczej * 5.3.4. Struktura raportu badawczego * 5.3.5. Przegląd standaryzowanych metod badawczych dostępnych w Polsce * 5.3.6. Branżowe organizacje badawcze w Polsce - cele i podstawowe inicjatywy * Bibliografia * 6. Zachowania konsumentów i nabywców instytucjonalnych na rynku, Lechosław Garbarski * 6.1. Struktura problematyki * 6.2. Kluczowe pojęcia * 6.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 6.3.1. Sposoby definiowania zachowania konsumentów * 6.3.2. Modele zachowania konsumentów * 6.3.3. Wpływ czynników ekonomicznych na zachowania konsumentów * 6.3.4. Typy osobowości * 6.3.5. Fazy cyklu życia rodziny * 6.3.6. Struktura budżetu czasu konsumentów * 6.3.7. Wpływy w centrum zakupu * 6.3.8. Typologia konsumentów na rynku usług finansowych * 6.3.9. Style życia i postawy konsumentów a sektor zdrowia * 6.3.10. Metody pomiaru lojalności konsumentów * Bibliografia * 7. Zachowania konkurentów na rynku, Magdalena Krzyżanowska * 7.1. Struktura problematyki * 7.2. Kluczowe pojęcia * 7.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 7.3.1. Wojna standardów Betamax i VHS * 7.3.2. Czynniki sukcesu w wojnach standardów produktów * 7.3.3. Symptomy problemów konkurenta * 7.3.4. Postrzeganie konkurencji przez menedżerów * 7.3.5. Strategie judo * 7.3.6. Procter & Gamble i Unilever na wielu rynkach * 7.3.7. Wprowadzanie w błąd przez konkurentów * Bibliografia * Część III. WYBÓR OBSZARU I KONCEPCJI DZIAŁANIA * 8. Segmentacja rynku, Lechosław Garbarski * 8.1. Struktura problematyki * 8.2. Kluczowe pojęcia * 8.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 8.3.1. Sposoby definiowania segmentacji rynku * 8.3.2. ACORN * 8.3.3. Segmentacja według kryterium wartości klienta * 8.3.4. VALS * 8.3.5. "Euro Socio Styles" Gfk Lifestyle Research * 8.3.6. Segmentacja internautów w Polsce (Gemius) * 8.3.7. Telefony Emporia dla seniorów * Bibliografia * 9. Wybór rynku docelowego, Lechosław Garbarski * 9.1. Struktura problematyki * 9.2. Kluczowe pojęcia * 9.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 9.3.1. Czynniki oceny atrakcyjności segmentów rynku według Malcolma McDonalda * 9.3.2. Atrakcyjność segmentów według Rogera J. Besta * 9.3.3. Przykład oceny atrakcyjności segmentów rynku * 9.3.4. Działanie w niszach rynkowych * 9.3.5. Masowa indywidualizacja * Bibliografia * 10. Pozycjonowanie, Lechosław Garbarski * 10.1. Struktura problematyki * 10.2. Kluczowe pojęcia * 10.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 10.3.1. Sposoby definiowania pozycjonowania * 10.3.2. Pozycjonowanie w modelu STP * 10.3.3. Algorytm procesu pozycjonowania * 10.3.4. Pozycjonowanie ze względu na cechy produktu i oferowane korzyści * 10.3.5. Emocjonalność i funkcjonalność a kryterium pozycjonowania * 10.3.6. Opcje pozycjonowania marki produktu * 10.3.7. Mapa łańcuchów znaczeniowych * 10.3.8. Pozycjonowanie produktów WITTCHEN * 10.3.9. Wybór własnej pozycji na rynku * 10.3.10. Al Ries (guru pozycjonowania) i jego rady * Bibliografia * 11. Decyzje związane z produktem i marką, Teresa Taranko * 11.1. Struktura problematyki * 11.2. Kluczowe pojęcia * 11.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 11.3.1. Wielopoziomowa koncepcja produktu na przykładach różnych kategorii produktów * 11.3.2. Badania dotyczące nowego produktu na przykładzie kosmetyków * 11.3.3. Tożsamość marki według wybranych koncepcji * 11.3.4. Rola marki w kreowaniu portfela produktów na przykładzie głównych podmiotów branży wędliniarskiej w Polsce * 11.3.5. Ocena kapitału marki i wycena jej wartości * 11.3.6. Ocena asortymentu przedsiębiorstwa przy użyciu macierzy McKinseya * Bibliografia * 12. Decyzje związane z kształtowaniem cen, Radosław Baran * 12.1. Struktura problematyki * 12.2. Kluczowe pojęcia * 12.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 12.3.1. Sposoby ujmowania istoty ceny * 12.3.2. Wpływ czynników prawnych na kształtowanie cen * 12.3.3. Elastyczność cenowa popytu * 12.3.4. Zakres badań marketingowych dotyczących kształtowania cen * 12.3.5. Sposoby kształtowania cen oparte na kosztach, popycie i cenach produktów konkurentów * 12.3.6. Kształtowanie cen przy sprzedaży produktów na giełdach towarowych, aukcjach i w ramach przetargów * Bibliografia * 13. Decyzje związane z dystrybucją, Radosław Baran * 13.1. Struktura problematyki * 13.2. Kluczowe pojęcia * 13.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 13.3.1. Uwarunkowania stosowania bezpośredniego i pośredniego kanału dystrybucji * 13.3.2. Wybór stopnia intensywności dystrybucji * 13.3.3. Kryteria wykorzystywane przy wyborze kanałów dystrybucji * 13.3.4. Rodzaje pośredników handlowych * 13.3.5. Formy sprzedaży detalicznej * Bibliografia * 14. Decyzje związane z procesami komunikacji marketingowej, Adam Czarnecki * 14.1. Struktura problematyki * 14.2. Kluczowe pojęcia * 14.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 14.3.1. Udana i nieudana kampania reklamowa * 14.3.2. Działania w zakresie PR wewnętrznego i zewnętrznego w firmie usługowej * 14.3.3. Działania sponsoringowe w najbardziej popularnych w Polsce dyscyplinach sportu * 14.3.4. Komunikacja nieformalna w promowania marki - kampania promocyjna Australii * 14.3.5. Metody tworzenia budżetu komunikacji marketingowej * 14.3.6. Struktura i zawartość briefu reklamowego * Bibliografia * 15. Kształtowanie struktury marketingu-mix, Adam Czarnecki * 15.1. Struktura problematyki * 15.2. Kluczowe pojęcia * 15.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 15.3.1. Uwarunkowania struktury marketingu-mix w przypadku leków na receptę i leków sprzedawanych bez recepty * 15.3.2. Hierarchia znaczenia instrumentów i narzędzi marketingu-mix na rynku usług notarialnych * 15.3.3. Optymalizacja marketingu-mix przeprowadzona przez firmę Bottom-Line Analytics * Bibliografia * Część V. KSZTAŁTOWANIE EFEKTYWNOŚĆ DZIAŁAŁ MARKETINGOWYCH * 16. Koszty i efekty działań marketingowych, Radosław Baran * 16.1. Struktura problematyki * 16.2. Kluczowe pojęcia * 16.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 16.3.1. Istota i rodzaje kosztów działań marketingowych - sposoby ujmowania * 16.3.2. Istota i rodzaje efektów działań marketingowych - sposoby ujmowania * 16.3.3. Miary efektów pośrednich * 16.3.4. Koncepcja zwrotu z inwestycji w marketing * 16.3.5. Zmniejszanie kosztów działań marketingowych * 16.3.6. Zwiększanie efektów działań marketingowych * Bibliografia * 17. Organizowanie, budżet i audyt działalności marketingowej, Beata Marciniak * 17.1. Struktura problematyki * 17.2. Kluczowe pojęcia * 17.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 17.3.1. Miejsce marketingu w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa * 17.3.2. Sposoby organizowania działalności marketingowej a struktura hierarchiczna stanowisk * 17.3.3. Współczesne rozwiązania w sferze organizowania działalności marketingowej * 17.3.4. Zakres odpowiedzialności stanowisk w sferze marketingu * 17.3.5. Cykl budżetu marketingu * 17.3.6. Struktura budżetu marketingu - analiza przypadku (Fast Fitness) * 17.3.7. Rodzaje i narzędzia kontroli działalności marketingowej * Bibliografia * 18. Plan marketingowy, Teresa Taranko * 18.1. Struktura problematyki * 18.2. Kluczowe pojęcia * 18.3. Koncepcje i praktyczne zastosowania * 18.3.1. Plan marketingowy dla nowego produktu (MotoBoX Zewa) * 18.3.2. Plan marketingowy dla nowej placówki usługowej (przedszkole "Bajkowa Kraina")

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

CN1 (św. Wincentego 85)

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. BP 339 (1 egz.)

WP130 (św. Wincentego 85)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 15746 (1 egz.)